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填空題現(xiàn)代的廣告活動(dòng)，有兩個(gè)重要的理論支柱，其一是（）理論，其二是（）理論。

1.填空題廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的（）部分。

2.填空題傳播功能是廣告最基本的功能。作為一種獨(dú)特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能：（）、（）、增強(qiáng)功能和提示功能。

3.填空題在廣告策劃中，廣告工作者的（），有兩層含義：一是靜態(tài)上充分認(rèn)識(shí)到廣告工作的整體性；二是動(dòng)態(tài)上自覺謀求廣告工作的（）。

4.填空題策劃，歸根結(jié)底是人（）活動(dòng)。

5.填空題從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的不是（）產(chǎn)品，而是一種科學(xué)化的知識(shí)成果。它對(duì)企業(yè)具有不同程度的增值作用。