奧美認(rèn)為， 品牌就是 “消費者與（）之間的關(guān)系” 。 

廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則的內(nèi)容是什么？

李奧•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即：（）、支持性說明和基調(diào)式品牌特點說明為依據(jù)。

科學(xué)派創(chuàng)意觀 

定位的基本原則就是洞悉消費者內(nèi)心的想法 ， 而不是去（）新奇的東西。簡單地說， 就是要發(fā)現(xiàn)消費者的需要并滿足消費者的需要。   

美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？ 

藝術(shù)派創(chuàng)意觀 

在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠和互惠。

廣告創(chuàng)意運用三分法的思維方式， 其關(guān)鍵是革新慣性的思維定勢， 建立（）的廣告創(chuàng)意觀。

品牌的形象即品牌的 “個性化” 。品牌形象論的核心思想就是： 賦予品牌個性以某種定義， 而這種定義正好迎合消費者渴望的幻想或心態(tài)， 使該品牌在消費者心理上形成良好的形象， 從而產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)， 如品牌偏好、品牌忠誠及認(rèn)牌購買傾向等。