廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點： 第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）有效溝通的藝術構思。

廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調查和分析為基礎而產生的。

廣告創(chuàng)意的科學性原則的內容是什么？

原創(chuàng)力 

“ 二舊化一新”  

廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術派、（）、和混血兒派。

“混血兒派”創(chuàng)意觀 

科學派創(chuàng)意觀 

相關性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關。作廣告之前要徹底了解商品， 廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關聯到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點， 這是相關性的要旨。一一廣告與商品有關聯性才有意義。

在廣告表現中，借助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過分夸大，以加深或擴大這些特征的認識。以上表述是指（）