名詞解釋市場調(diào)研

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4.問答題1988年,二十八歲的魏應行,帶著家族重托,揣著股東股本從臺灣來到大陸,尋找合適的投資項目,他先后在北京、濟南建立了制油、制蛋酥卷的工廠。雖然通過精彩的廣告和良好的品質(zhì),在大陸有一定的知名度,但是這兩者均由于價格過高,而當時老百姓的收入有限,購買力非常低,市場很難打開。到1992年,魏應行所帶全部股本幾乎都賠了進去。一次,魏應行去外地出差,當年返回北京要坐十八小時火車,他拿出從臺灣帶來的方便面,香味四散,大陸同行都說這方便面怎么這么香,分給大家吃,都說很好吃。魏應行想,既然大家這么喜歡,為什么不能生產(chǎn)方便面?就在這一念之間,創(chuàng)造了頂新方便面王國。經(jīng)過調(diào)查,發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場上的方便面,要不幾角錢一包,質(zhì)量很差,一泡就軟了,而且包裝簡陋,又不注重宣傳,十幾年如一日的一個模樣。要不就是進口方便面,價格都在5元、10元錢一包,普通老百姓消費不起,多在賓館和機場銷售。市場兩極分化,而中間的空白區(qū)域卻沒有企業(yè)做。頂新認為,在高價位及低價位中間,應該有一個中價位市場,因此,鎖定二至五元的中間價位市場主打。1992年8月21日,第一袋方便面上市了。頂新的方便面品質(zhì)精良、湯料香濃,碗裝面和袋裝面一應俱全,而且它取了一個有親和力的名字――“康師傅”?!皫煾怠痹谌A人中有親切、責任感、專業(yè)成就的印象?!翱祹煾怠狈奖忝嬉唤?jīng)推出,一條生產(chǎn)線三個月的訂單24小時內(nèi)全部簽完。自此,“康師傅”方便面香飄大陸各地。從“康師傅”方便面的成功案例,說說小企業(yè)創(chuàng)新所具有的優(yōu)勢。
5.問答題1988年,二十八歲的魏應行,帶著家族重托,揣著股東股本從臺灣來到大陸,尋找合適的投資項目,他先后在北京、濟南建立了制油、制蛋酥卷的工廠。雖然通過精彩的廣告和良好的品質(zhì),在大陸有一定的知名度,但是這兩者均由于價格過高,而當時老百姓的收入有限,購買力非常低,市場很難打開。到1992年,魏應行所帶全部股本幾乎都賠了進去。一次,魏應行去外地出差,當年返回北京要坐十八小時火車,他拿出從臺灣帶來的方便面,香味四散,大陸同行都說這方便面怎么這么香,分給大家吃,都說很好吃。魏應行想,既然大家這么喜歡,為什么不能生產(chǎn)方便面?就在這一念之間,創(chuàng)造了頂新方便面王國。經(jīng)過調(diào)查,發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場上的方便面,要不幾角錢一包,質(zhì)量很差,一泡就軟了,而且包裝簡陋,又不注重宣傳,十幾年如一日的一個模樣。要不就是進口方便面,價格都在5元、10元錢一包,普通老百姓消費不起,多在賓館和機場銷售。市場兩極分化,而中間的空白區(qū)域卻沒有企業(yè)做。頂新認為,在高價位及低價位中間,應該有一個中價位市場,因此,鎖定二至五元的中間價位市場主打。1992年8月21日,第一袋方便面上市了。頂新的方便面品質(zhì)精良、湯料香濃,碗裝面和袋裝面一應俱全,而且它取了一個有親和力的名字――“康師傅”。“師傅”在華人中有親切、責任感、專業(yè)成就的印象?!翱祹煾怠狈奖忝嬉唤?jīng)推出,一條生產(chǎn)線三個月的訂單24小時內(nèi)全部簽完。自此,“康師傅”方便面香飄大陸各地。如何正確理解市場進入與市場退出的辯證統(tǒng)一關系?

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