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大學(xué)試題

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問答題互聯(lián)網(wǎng)巨頭美國在線（AOL）與傳媒巨人時代華納（Time Warner）在2000年1月10日宣布了合并計(jì)劃。合并后的新公司命名為"美國在線時代華納公司"（AOL TimeWarner），被媒體稱為全球第一家面向互聯(lián)網(wǎng)世紀(jì)的綜合性大眾傳播及通信公司。合并方式是采取換股方式的新設(shè)合并。根據(jù)雙方董事會批準(zhǔn)的合并條款，時代華納公司的股東將按1：1.5的比率臵換新公司的股票，美國在線的股東的換股比率為1：1。合并后原美國在線的股東將持有新公司55％的股票，原時代華納公司的股東將擁有新公司45％的股票。這種并購形式是什么？有何理論基礎(chǔ)？

參考答案： 縱向并購又稱垂直并購，指處于生產(chǎn)同一（或相似）產(chǎn)品不同生產(chǎn)階段的企業(yè)之間的并購。
理論基礎(chǔ)：可用市場失靈或交易...

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1.問答題微軟公司曾受到美國司法部的起訴，網(wǎng)景公司向司法部控訴其利用在視窗產(chǎn)品上的優(yōu)勢，將Internet Explorer與Windows捆綁銷售，這一手段削弱了網(wǎng)景公司的瀏覽器Netscape在市場中的競爭力。微軟堅(jiān)持認(rèn)為InternetExplorer是Windows必不可少的部分，這一分歧成為本案的最大爭議。然而，微軟的觀點(diǎn)不應(yīng)受到支持，因?yàn)閷τ趶牟簧暇W(wǎng)的消費(fèi)者，Internet Explorer是否存在并不重要。況且，Windows的某些舊版本在沒有Internet Explorer的情況下也能運(yùn)行得很好，而Netscape的存在本身就證明Windows和Internet Explorer并不是密不可分的。捆綁銷售的主要目的是什么？對市場結(jié)構(gòu)有何影響？

參考答案：在策略性行為中，捆綁銷售的目的是實(shí)施價(jià)格歧視。
若能成功實(shí)施捆綁銷售，則企業(yè)可比其競爭對手獲得更多優(yōu)勢：規(guī)模經(jīng)...

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2.問答題微軟公司曾受到美國司法部的起訴，網(wǎng)景公司向司法部控訴其利用在視窗產(chǎn)品上的優(yōu)勢，將Internet Explorer與Windows捆綁銷售，這一手段削弱了網(wǎng)景公司的瀏覽器Netscape在市場中的競爭力。微軟堅(jiān)持認(rèn)為InternetExplorer是Windows必不可少的部分，這一分歧成為本案的最大爭議。然而，微軟的觀點(diǎn)不應(yīng)受到支持，因?yàn)閷τ趶牟簧暇W(wǎng)的消費(fèi)者，Internet Explorer是否存在并不重要。況且，Windows的某些舊版本在沒有Internet Explorer的情況下也能運(yùn)行得很好，而Netscape的存在本身就證明Windows和Internet Explorer并不是密不可分的。什么叫捆綁銷售？

參考答案：捆綁銷售是指將兩個產(chǎn)品放在一起銷售的情況，消費(fèi)者不能單獨(dú)購買。

3.問答題我國許多行業(yè)中的佼佼者都采用加成定價(jià)法。藥品行業(yè)更是如此。市場上銷量良好的某品牌感冒藥，經(jīng)過了幾十年的風(fēng)雨，終于在市場上占有一席之地，而采用加成定價(jià)的定價(jià)策略是其成長發(fā)展的一大發(fā)動機(jī)，因?yàn)槠浯_保了該制藥廠的利潤來源。該制藥廠的管理者假定第二年他們能銷售足夠的感冒藥來發(fā)揮其生產(chǎn)能力的90%，并在此基礎(chǔ)上估算每盒感冒藥的成本。這里，假定，平均下來，一盒感冒藥的成本包括：人工費(fèi)、原材料費(fèi)、其他雜費(fèi)等三個部分，且人工費(fèi)為0.8元，原材料費(fèi)為0.5元，其他雜費(fèi)為1.2元。該制藥廠對該感冒藥的市場價(jià)格定為13.5元，該價(jià)格只是一個近似值，可根據(jù)競爭環(huán)境、公司的長短期目標(biāo)以及其他因素進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。請計(jì)算本案例中的加成率？

參考答案：本案例中AC＝人工費(fèi)＋原材料費(fèi)＋其他雜費(fèi)＝0.8+0.5+1.2=2.5元，p=13.5元，根據(jù)加成定價(jià)的原則：p=AC...

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4.問答題我國許多行業(yè)中的佼佼者都采用加成定價(jià)法。藥品行業(yè)更是如此。市場上銷量良好的某品牌感冒藥，經(jīng)過了幾十年的風(fēng)雨，終于在市場上占有一席之地，而采用加成定價(jià)的定價(jià)策略是其成長發(fā)展的一大發(fā)動機(jī)，因?yàn)槠浯_保了該制藥廠的利潤來源。該制藥廠的管理者假定第二年他們能銷售足夠的感冒藥來發(fā)揮其生產(chǎn)能力的90%，并在此基礎(chǔ)上估算每盒感冒藥的成本。這里，假定，平均下來，一盒感冒藥的成本包括：人工費(fèi)、原材料費(fèi)、其他雜費(fèi)等三個部分，且人工費(fèi)為0.8元，原材料費(fèi)為0.5元，其他雜費(fèi)為1.2元。該制藥廠對該感冒藥的市場價(jià)格定為13.5元，該價(jià)格只是一個近似值，可根據(jù)競爭環(huán)境、公司的長短期目標(biāo)以及其他因素進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。請列舉成本加成定價(jià)的優(yōu)點(diǎn)有哪些？

參考答案：成本加成定價(jià)的優(yōu)點(diǎn)包括：
（1）計(jì)算公式簡單，用起來比較方便；
（2）成本加成定價(jià)有利于價(jià)格穩(wěn)定；<...

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5.問答題我國許多行業(yè)中的佼佼者都采用加成定價(jià)法。藥品行業(yè)更是如此。市場上銷量良好的某品牌感冒藥，經(jīng)過了幾十年的風(fēng)雨，終于在市場上占有一席之地，而采用加成定價(jià)的定價(jià)策略是其成長發(fā)展的一大發(fā)動機(jī)，因?yàn)槠浯_保了該制藥廠的利潤來源。該制藥廠的管理者假定第二年他們能銷售足夠的感冒藥來發(fā)揮其生產(chǎn)能力的90%，并在此基礎(chǔ)上估算每盒感冒藥的成本。這里，假定，平均下來，一盒感冒藥的成本包括：人工費(fèi)、原材料費(fèi)、其他雜費(fèi)等三個部分，且人工費(fèi)為0.8元，原材料費(fèi)為0.5元，其他雜費(fèi)為1.2元。該制藥廠對該感冒藥的市場價(jià)格定為13.5元，該價(jià)格只是一個近似值，可根據(jù)競爭環(huán)境、公司的長短期目標(biāo)以及其他因素進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。什么叫成本加成定價(jià)？

參考答案：在估計(jì)的總成本的基礎(chǔ)之上，加上一個預(yù)定比例的利潤從而構(gòu)成的價(jià)格叫成本加成定價(jià)。