某飲料公司主要生產(chǎn)系列果汁飲品,經(jīng)過多年的經(jīng)營,已在全國同類產(chǎn)品中占有27%的市場份額。該公司已在全國建立了成熟的銷售渠道,公司財務(wù)狀況良好,經(jīng)營機制靈活,吸引了一批優(yōu)秀的管理、營銷、技術(shù)開發(fā)方面的人才。為了進一步擴大業(yè)務(wù),公司決定增加一個產(chǎn)品線、公司營銷信息系統(tǒng)提供的市場調(diào)查資料和可行性建議表明:果醋飲料市場存在極大的市場機會,且該產(chǎn)品線同公司已有的產(chǎn)品線間具有很強的關(guān)聯(lián)性。公司決策層經(jīng)過研究和專家論證,決定進入果醋飲料市場。
果醋飲料,一度被稱為“第六代黃金飲品”。在上世紀九十年代歐美、日本保健醋的熱潮影響下,國內(nèi)果醋飲料一時熱銷。但由于當時價格昂貴,人們生活水平較低,消費觀念落后,很快就淡出了市場。今年隨著居民消費水平的提升,健康意識、追求生活品質(zhì)的意識不斷增強,市場容量不斷增加,市場需求日益擴大,飲料市場上品牌強勢突起,各種泛功能飲料不斷拉升飲料價格區(qū)間,果醋飲料再次迎來發(fā)展機遇。我國果醋飲料市場環(huán)境正在走向成長階段,預(yù)計2014年中國果醋飲料市場產(chǎn)量將達到23萬噸左右,每年平均保持45%左右的增長速度。公司對進入該市場信心十足,決定請你為其進行營銷策劃。
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最新試題
產(chǎn)品價格比一般日用品貴,消費者對同類產(chǎn)品會進行比較后才決定購買的消費品類型屬于()。
許多年輕消費者在購買商品時,會受到網(wǎng)紅推薦的影響。"網(wǎng)紅"是屬于下列()影響因素。
許多退休人士覺得自己年輕時忙于工作,無暇出外旅行,因此退休后就產(chǎn)生了想外出旅游來彌補遺憾的想法。這種補償性消費是屬于下列()影響因素。
當消費者的參與程度不高,產(chǎn)品品牌之間的差異程度也不明顯時,消費者比較可能采取()。
在()中,公司的技術(shù)人員觀察顧客如何使用產(chǎn)品,經(jīng)常會暴露出一些意料之外的安全和服務(wù)方面的問題,從而使公司關(guān)注客戶培訓(xùn)和服務(wù)需求。
下列對于競爭戰(zhàn)略的描述何者有誤?()
下面哪種特征和后期跟隨者的采納類型最相似()
某食品公司的零食品牌用“潘師傅”,方便面品牌用“潘師傅”,調(diào)味料品牌也用“潘師傅”,可判斷該公司采取的品牌統(tǒng)分策略是()。
許多國外成功企業(yè)都在服務(wù)方面下功夫,例如顧客前來購買商品,給予顧客最大的購物方便,不僅能夠自由挑選商品和退換貨,而且停車方便,甚至免費送貨到家。以上描述是屬于()營銷組合要素。
下列()不屬于戰(zhàn)略計劃過程中的企業(yè)使命特點。