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單項(xiàng)選擇題市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境是（）。

A.直接期響、可控的
B.間接影響、可控的
C.直接影響、不可控的
D.間接影響，不可控的

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1.單項(xiàng)選擇題下列細(xì)分變量中屬于行為細(xì)分變量的是（）

A.使用頻率
B.受教育程度
C.生活方式
D.職業(yè)

2.問(wèn)答題80年代中期，日本膠片市場(chǎng)被富士所壟斷。對(duì)此，柯達(dá)公司進(jìn)行了細(xì)心的研究，發(fā)現(xiàn)日本人對(duì)商品普遍存在重質(zhì)而不重價(jià)的傾向，于是制定高價(jià)政策進(jìn)入日本市場(chǎng)，實(shí)施與富士競(jìng)爭(zhēng)的策略。他們?cè)谌毡景l(fā)展了貿(mào)易合資企業(yè)，專門以高出富士l ／2的價(jià)格推銷柯達(dá)膠片。經(jīng)過(guò)5年的努力和競(jìng)爭(zhēng)，柯達(dá)終于被日本人接受，走進(jìn)了日本市場(chǎng)，并成為與富士平起平坐的企業(yè)，銷售額也直線上升。
除了上述策略，你還知道哪些新產(chǎn)品定價(jià)策略，簡(jiǎn)述其優(yōu)缺點(diǎn)。

參考答案：滲透定價(jià)策略。滲透定價(jià)策略指在新產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí)，價(jià)格定得盡可能低一些，其目的是獲得最高銷售量和最大市場(chǎng)占有率。當(dāng)新產(chǎn)品沒(méi)...

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3.問(wèn)答題80年代中期，日本膠片市場(chǎng)被富士所壟斷。對(duì)此，柯達(dá)公司進(jìn)行了細(xì)心的研究，發(fā)現(xiàn)日本人對(duì)商品普遍存在重質(zhì)而不重價(jià)的傾向，于是制定高價(jià)政策進(jìn)入日本市場(chǎng)，實(shí)施與富士競(jìng)爭(zhēng)的策略。他們?cè)谌毡景l(fā)展了貿(mào)易合資企業(yè)，專門以高出富士l ／2的價(jià)格推銷柯達(dá)膠片。經(jīng)過(guò)5年的努力和競(jìng)爭(zhēng)，柯達(dá)終于被日本人接受，走進(jìn)了日本市場(chǎng)，并成為與富士平起平坐的企業(yè)，銷售額也直線上升。根據(jù)上述內(nèi)容，分析柯達(dá)膠片進(jìn)入日本*市場(chǎng)時(shí)采用的定價(jià)策略。并簡(jiǎn)述該策略有什么優(yōu)缺點(diǎn)。

參考答案：撇脂定價(jià)。
撇脂定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)如下：新產(chǎn)品上市，利用較高價(jià)格可以提高身價(jià)，適應(yīng)顧客求新心理，有助于開(kāi)拓市場(chǎng)；產(chǎn)品...

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4.多項(xiàng)選擇題某企業(yè)之前一直生產(chǎn)低檔白酒，現(xiàn)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也開(kāi)始生產(chǎn)中高檔白酒，并開(kāi)始做飲料。該企業(yè)的產(chǎn)品組合策略包含了（）。

A.向上延伸策略
B.向下延伸策略
C.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略
D.縮減產(chǎn)品組合策略

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5.多項(xiàng)選擇題按照實(shí)體定位策略來(lái)進(jìn)行廣告投放時(shí)，可以從（）等方面進(jìn)行綜合評(píng)判。

A.功效定位
B.品質(zhì)定位
C.市場(chǎng)定位
D.價(jià)格定位

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