國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告策劃)章節(jié)練習(xí)(2018.12.26)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋促銷(xiāo)
參考答案：促銷(xiāo)就是促進(jìn)銷(xiāo)售，其含義為用人員或非人員方法，去說(shuō)明和幫助顧客買(mǎi)到需要的商品、勞務(wù)或促使顧客對(duì)賣(mài)方和企業(yè)形象產(chǎn)生好感。
4.名詞解釋企業(yè)形象
參考答案：企業(yè)形象是消費(fèi)者、社會(huì)公眾以及企業(yè)內(nèi)部員工和企業(yè)相關(guān)的部門(mén)與單位 對(duì)企業(yè)、企業(yè)行為、企業(yè)的各種活動(dòng)成果所給予...
參考答案：廣告目標(biāo)策劃是對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)所要達(dá)到的境地或效果的預(yù)先籌劃，也就是在消費(fèi)者分析、市場(chǎng)分析和產(chǎn)品分析之后選擇確定恰當(dāng)?shù)膹V告目標(biāo)...
參考答案：（1）文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略，也制約著受眾對(duì)廣告信息的接受和理解
（2）文化的共通與差異決定著廣告策略...
參考答案：促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售