國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告策劃)章節(jié)練習(xí)(2019.06.01)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.填空題評(píng)估廣告策劃活動(dòng)的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和心理效益，以（）為主。

參考答案：經(jīng)濟(jì)效益

2.判斷題只要產(chǎn)品好，市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，都扮演著無(wú)關(guān)緊要的角色。

3.判斷題品牌投資的方向首先是向精品要效益，不斷擴(kuò)大精品的市場(chǎng)占有率。

4 促銷(xiāo)活動(dòng)的目的（）。

5.填空題專(zhuān)題促銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)具有（）。

參考答案：鮮明的特色

6 在沒(méi)有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）中的廣告作品（）。

7.名詞解釋企業(yè)深層形

參考答案：企業(yè)深層形企業(yè)深層形象主要是指企業(yè)哲學(xué)的深層內(nèi)涵，是企業(yè)全體員工的信仰、精神、價(jià)值觀等企業(yè)哲學(xué)的本質(zhì)性形象...

8.填空題市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的4P因素為（）、（）、（）、（）。

參考答案：促銷(xiāo)；商品；價(jià)格；銷(xiāo)售渠道

9.判斷題廣告表現(xiàn)與廣告策略和廣告實(shí)施無(wú)必然聯(lián)系。

10.填空題廣告策劃者傳達(dá)的的市場(chǎng)信息是（）、（）。

參考答案：正確的；準(zhǔn)確的