國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告策劃)章節(jié)練習(xí)(2019.03.18)

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1.名詞解釋廣告提案

參考答案：廣告提案即廣告公司向廣告客戶提交有關(guān)廣告活動(dòng)企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報(bào)告。

2 市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的4P因素是（）。

3 企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程的決策依賴（）。

4.判斷題品牌投資的方向首先是向企業(yè)規(guī)模要效益，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

5.問(wèn)答題簡(jiǎn)述消費(fèi)行為原理對(duì)廣告策劃的作用。

參考答案：（1）消費(fèi)者自身的特性為廣告策劃中的目標(biāo)市場(chǎng)和訴求對(duì)象策略提供依據(jù)；
（2）消費(fèi)者的需求購(gòu)買動(dòng)機(jī)為廣告策劃的訴...

6.問(wèn)答題試述促銷活動(dòng)的功能局限性表現(xiàn)的方面。

參考答案：（1）由于促銷活動(dòng)本身是短程性活動(dòng)，并且以“激勵(lì)”為其特點(diǎn)，而“激勵(lì)”也...

7.判斷題市場(chǎng)調(diào)查是營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

8.判斷題廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本。

9.問(wèn)答題聯(lián)系時(shí)下明星拍廣告的現(xiàn)實(shí)，談?wù)勀愕南敕?。（可綜合運(yùn)用所學(xué)的廣告學(xué)理論知識(shí)進(jìn)行思考并得出結(jié)論）

參考答案：產(chǎn)品其本身是最重要的，產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)位。廣告，是指通過(guò)語(yǔ)言、文字、圖像等信息，并通過(guò)各類媒體向社會(huì)公眾進(jìn)行有目的的、廣泛...

10.問(wèn)答題廣告策劃所具有的核心和樞紐作用主要表現(xiàn)在哪些方面？

參考答案：在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。這主要表現(xiàn)在以下方面：
（1）使廣告活動(dòng)...