國家開放大學(廣告策劃)章節(jié)練習(2019.04.30)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的不是物質(zhì)產(chǎn)品，而是一種科學化的知識成果。

2.填空題按產(chǎn)品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分為（）、（）。

參考答案：價格定位廣告策略；造型定位廣告策略

3.判斷題廣告表現(xiàn)僅僅是符號組合的過程。

4.判斷題目標市場是指企業(yè)確定的產(chǎn)品市場。

5.名詞解釋廣告提案

參考答案：廣告提案即廣告公司向廣告客戶提交有關(guān)廣告活動企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報告。

6.判斷題廣告策略必須對各種傳播媒介進行整合運用。

7.判斷題廣告表現(xiàn)可以分為廣告表現(xiàn)策略的決策和廣告表現(xiàn)的實施兩個階段。

8.判斷題廣告宣傳工作主要是獲得分散、孤立的宣傳效應(yīng)。

9 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（）。

10.判斷題在整合營銷中，產(chǎn)品處于中心地位。