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市場營銷學規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理章節(jié)練習(2019.05.03)

來源：考試資料網(wǎng)

1 明星類單位的市場增長率降到（）以下，但有較高的相對市場占有率，便成為奶牛類單位。

2 企業(yè)的考核薪酬機制屬于什么管理（）

3 需要采取措施增加投資和發(fā)展增大的戰(zhàn)略業(yè)務單位應處于（）

4.問答題如何科學地界定企業(yè)使命？

參考答案：企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)．明確企業(yè)使命，就是對本企業(yè)是干什么的、應該是怎么樣的，進行思考和解答．①認識企業(yè)使命...

5 波士頓咨詢集團對企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位分析時使用的工具是（）

6 戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（）。

7 市場增長率／市場占有率矩陣將經(jīng)營單位劃分為幾種類型（）。

8.名詞解釋市場營銷組合

是企業(yè)為了進占目標市場、滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素，包括產(chǎn)品、價格、分銷、促銷等。

9.問答題簡述市場營銷管理的一般過程

參考答案：明確經(jīng)營目標——分析市場機會——目標市場戰(zhàn)略——設計營銷策略——管理營銷活動

10.判斷題戰(zhàn)略經(jīng)營單位通常沒有自己的業(yè)務。（）