國家開放大學(廣告策劃)章節(jié)練習(2019.05.05)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題反饋評估中的目標管理法是策劃時目標（）、策劃時編制具體要求、策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標對照、策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照。

2.填空題在廣告策劃的各種階段，廣告公司隨時需要通過提案與（）達成共識，以實現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售。

3.填空題觀念廣告它是運用廣告的形式，向社會傳播管理哲學、經(jīng)營理念、價值觀、傳統(tǒng)風格和（）的廣告。

參考答案：企業(yè)精神

4.填空題廣告宣傳工作作為一種工作藝術(shù)，具有（）、連貫性、完整性。

5.判斷題商標定位廣告策略是在廣告中突出商標名稱和商標設(shè)計圖案特點及其象征意義。

6.填空題民族品牌的成功是（）的成功。

參考答案：戰(zhàn)略性

7.填空題企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)為全體職工的信仰、（）、全體職工的價值觀。

參考答案：全體職工的精神

8 策劃作業(yè)階段的消費者分析包括（）。

9.問答題廣告策劃所具有的核心和樞紐作用主要表現(xiàn)在哪些方面？

參考答案：在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。這主要表現(xiàn)在以下方面：
（1）使廣告活動...

10.填空題廣告預(yù)算具有計劃工具和控制工具的雙重功能：它以貨幣形式說明廣告計劃；作為控制工具，它通過（）來決定廣告計劃的階段規(guī)模和執(zhí)行進程。

參考答案：財務(wù)執(zhí)行

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