市場營銷管理章節(jié)練習(xí)(2020.03.22)

來源：考試資料網(wǎng)

1 消費(fèi)者購買一瓶100美元的香水送人，而里面的材料成本只值10美元。雖然此香水售價相對成本而言高出許多，但送禮者想傳達(dá)的是一種對收禮者的高度重視，這代表了定價上的何種觀念？（）

2 蘋果從原本的電腦制造商，最后選擇成立自己的零售專賣店Apple Store，以提供顧客更好的產(chǎn)品體驗，這種作法屬于整合成長戰(zhàn)略中的（）。

3 當(dāng)你決定要將產(chǎn)品導(dǎo)入市場時，第一個需要考慮的就是分銷渠道。假若你決定針對同一目標(biāo)市場同時使用（a）專賣店以及（b）大規(guī)模分銷商/零售商，這種做法可能會形成（）。

4 下面哪一項最符合沃爾沃的價值主張？（）

5 研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在面對價格信息時傾向以”由左而右（left-to-right）”的行為來處理，下列何種價格便是依據(jù)這種行為來制定？（）

6 下列哪個用語的含義指賣方一味地關(guān)注自己的產(chǎn)品和失去競爭力的潛在消費(fèi)需求（）

7 下列哪一項是正確的垂直營銷系統(tǒng)？（）

8.問答題索尼公司的創(chuàng)新經(jīng)驗對我們有哪些借鑒？

參考答案：索尼公司的創(chuàng)新經(jīng)驗對我們的啟示借鑒有：公司團(tuán)隊要形成不斷學(xué)習(xí)不斷創(chuàng)新的精神，在產(chǎn)品上要堅持絕不模仿，勇于創(chuàng)新的精神，在產(chǎn)...

9 鄧超每周在校報上撰寫電影、書籍及音樂會的專欄。他的專欄提供了相關(guān)信息與個人意見，而其他學(xué)生則給予鄧超積極的反饋，同時也感謝他提供的建議。下列何者最適合用來描述鄧超所扮演的角色？（）

10 鄧超因忙著錄制「奔跑吧!兄弟!」而遲到一小時，發(fā)型師因已有其他客人預(yù)約而拒絕幫他理發(fā)，這體現(xiàn)了服務(wù)的（）特性。

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