營(yíng)銷(xiāo)策劃章節(jié)練習(xí)(2020.05.20)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1 任何產(chǎn)品在市場(chǎng)上都要經(jīng)歷由盛到衰的演變過(guò)程，一般典型的產(chǎn)品生命周期要經(jīng)歷的幾個(gè)階段是（）。

2.填空題展覽會(huì)是指為提升組織主體形象，組織者通過(guò)（）、文字、圖片、示范表演等展覽方式，展現(xiàn)組織的成果、風(fēng)貌、特征、產(chǎn)品的一種公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)。

3 “柯達(dá)”公司降低其產(chǎn)品照相機(jī)的價(jià)格，使照相機(jī)的銷(xiāo)售量增加，消費(fèi)者對(duì)其膠卷的需求量就自然增加，“柯達(dá)”公司所采用的定價(jià)方法是（）。

4.填空題營(yíng)業(yè)推廣預(yù)算的方法有兩種，一是先確定（），然后再預(yù)計(jì)總費(fèi)用；二是比例法，即在一定時(shí)期的促銷(xiāo)總預(yù)算中撥出一定比列用于營(yíng)業(yè)推廣。

參考答案：營(yíng)業(yè)推廣的方式

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5 評(píng)價(jià)產(chǎn)品組合的指標(biāo)主要有哪些？（）

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6 按照信息的性質(zhì)來(lái)劃分營(yíng)銷(xiāo)控制的類(lèi)型，可以分為（）。

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7.填空題產(chǎn)品間、企業(yè)間的（），也是聯(lián)合促銷(xiāo)的一個(gè)基本原則。

參考答案：優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

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8 在促銷(xiāo)活動(dòng)中，需要綜合考慮哪些因素來(lái)確定具體的促銷(xiāo)活動(dòng)期限？（）

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9.問(wèn)答題某汽車(chē)專(zhuān)營(yíng)店2012年初在北京成立，地處國(guó)際商務(wù)區(qū)，主要經(jīng)營(yíng)中高檔轎車(chē)。為了實(shí)現(xiàn)轎車(chē)銷(xiāo)售開(kāi)門(mén)紅，該商店通過(guò)路牌、櫥窗、傳單、旗幟、報(bào)紙等做了大量宣傳工作。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，彩旗飄揚(yáng)，禮樂(lè)聲聲，賓朋滿(mǎn)座，舉行了隆重的開(kāi)業(yè)典禮。盡管該商店在促銷(xiāo)方面做出了較大努力，但由于轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，第一個(gè)月的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)很不理想。商店管理層分析認(rèn)為，在信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，僅僅依靠傳統(tǒng)媒介宣傳可能存在較大局限性，應(yīng)當(dāng)開(kāi)通本商店的網(wǎng)站，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告擴(kuò)大宣傳，進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)售。于是，商店經(jīng)理把通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告促進(jìn)銷(xiāo)售的任務(wù)交給了營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理小張，并要求在2個(gè)月內(nèi)做出成效。

參考答案：要求：假如你是小張，聯(lián)系本汽車(chē)商店的實(shí)際情況，根據(jù)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略”中的知識(shí)點(diǎn)，制定出該商店的...

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10 一般來(lái)講，各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)企業(yè)的舉措的反應(yīng)是不同的，主要的反應(yīng)模式有（）。

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