市場營銷基礎(chǔ)章節(jié)練習(xí)(2020.06.03)

來源：考試資料網(wǎng)

1 企業(yè)在市場情況或自身能力發(fā)生變化時決定改變原有市場形象，確定新的市場形象而進行的市場定位，是指（）

2.判斷題守信、負責(zé)、公平是市場營銷最主要的也是最基本的道德要求。

3.判斷題產(chǎn)品生命周期，也稱產(chǎn)品自然壽命，是指產(chǎn)品從投入使用開始直至報廢所經(jīng)歷的時間。

4 （）是消費品市場進行細分的重要依據(jù)之一。

5.問答題簡述個人因素受哪些方面影響。

（1）年齡和所處的人生階段
（2）經(jīng)濟條件
（3）個性
（4）生活方式
（5）職業(yè)

6.名詞解釋品牌擴展決策

參考答案：是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。

7.問答題簡述廣告媒體的選擇依據(jù)。

（1）企業(yè)產(chǎn)品的特性
（2）消費者的媒體習(xí)慣
（3）媒體傳播范圍
（4）媒體的影響力
（5）媒體的成本

8 對于日用消費品、經(jīng)常耗用品應(yīng)采取的分銷渠道是（）

9.判斷題同一產(chǎn)品換一種包裝即可成為新產(chǎn)品。

10.問答題神舟電腦公司實施的是怎樣的一種市場競爭戰(zhàn)略？

參考答案：神舟電腦公司實施的是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。