廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.06.09)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1 廣告和產(chǎn)品一樣，用戶需要經(jīng)歷一個(gè)“認(rèn)知—興趣—（）—購(gòu)買(mǎi)”的接受過(guò)程。

2 廣告效果事后測(cè)評(píng)，首先應(yīng)（）。

3 廣告市場(chǎng)中的相關(guān)群體可分為（）三種。

4 除《廣告法》外，下列選項(xiàng)中哪項(xiàng)是與廣告相關(guān)的法律（）。

5.問(wèn)答題簡(jiǎn)述對(duì)各類媒體的考察評(píng)估。

參考答案：⑴總體分析。普及狀況和受眾成分，這主要考察廣告目標(biāo)消費(fèi)者和媒體受眾的關(guān)系。首先，要看某一媒體或節(jié)目的影響程度，這是對(duì)媒體...

6 勞斯萊斯作為“皇家貴族的坐騎”，即是將（）作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

7 第一家廣告代理店出現(xiàn)在（）。

8 （）是市場(chǎng)調(diào)查的行動(dòng)綱領(lǐng)。

9.名詞解釋認(rèn)知理論

參考答案：即通過(guò)對(duì)個(gè)體認(rèn)知的一系列過(guò)程的研究，來(lái)探討認(rèn)知對(duì)行為的影響，得到客觀測(cè)量與實(shí)驗(yàn)的研究結(jié)果，并應(yīng)用這些研究結(jié)果去引導(dǎo)個(gè)體的...

10.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告表現(xiàn)的兩大類型

參考答案：（1）感性訴求表現(xiàn)類型：其特點(diǎn)是將廣告訴求重點(diǎn)以情緒溝通的方式進(jìn)行表現(xiàn)，基本上屬于站在與受眾平等地位上的信息傳播。廣告只...