廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.06.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1 在廣告訴求中，（）處于被動位置。

2.問答題什么是廣告創(chuàng)意的垂直思考法？

參考答案：這是按照一定的思維邏輯進(jìn)行思考的方法?？煞譃轫樝蛩伎己湍嫦蛩伎肌ｍ樝蛩伎?，是根據(jù)信息本身已經(jīng)顯示的要求，作出順向性的判斷...

3.問答題廣告?zhèn)鞑サ幕驹硎鞘裁矗?/a>

①廣告?zhèn)鞑サ恼T導(dǎo)性原理；②廣告?zhèn)鞑サ亩蝿?chuàng)造性原理；③廣告?zhèn)鞑サ奈幕恍栽?/p>

4.名詞解釋影射法

是通過間接手段了解消費(fèi)者的心理狀態(tài)的方法。

5 以下各項(xiàng)表述中，正確的是（）

6 品牌價(jià)值產(chǎn)生構(gòu)成的最基本要素是（）。

7.問答題簡述現(xiàn)代廣告的核心內(nèi)容與形態(tài)

參考答案：（1）所謂廣告，包括商業(yè)性廣告和非商業(yè)性廣告。
（2）商業(yè)性廣告以商品或服務(wù)的銷售為終極目的，是廣告中的主體；...

8 企業(yè)選擇目標(biāo)市場，是在（）的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。

9.名詞解釋逆向定位

是利用有較高知名度的競爭對手的聲譽(yù)來引起消費(fèi)者對自己的關(guān)注、同情和支持，以達(dá)到在市場競爭中占有一席之地的廣告定位策略

10 根據(jù)產(chǎn)品生命周期，廣告可劃分為：（）。