廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.06.09)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋廣告策劃
參考答案：是從廣告角度對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷管理進(jìn)行系統(tǒng)整合和策劃的全過程，從市場(chǎng)調(diào)查開始，根據(jù)消費(fèi)者需要對(duì)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行指導(dǎo)，對(duì)生產(chǎn)過...
參考答案：

⑴積極選擇型和隨意旁觀型；
⑵純粹受眾和介質(zhì)受眾；
⑶預(yù)期受眾、現(xiàn)實(shí)受眾和潛在受眾；
⑷俯視型受眾、仰視型受眾和平視型受眾。

參考答案：分四個(gè)階段。預(yù)備期，發(fā)展期，維系期，終結(jié)期。
①預(yù)備期。在廣告公司與客戶正式開展業(yè)務(wù)往來之前，關(guān)系預(yù)備期就開始...