廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.06.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1 下列不屬于廣告?zhèn)鞑サ氖牵ǎ?/a>

2.問答題簡述廣告社會效果測定的內(nèi)容和方法。

參考答案：⑴事前測定。一般在廣告發(fā)布之前，對即將推出的廣告可能產(chǎn)生的社會影響做出預(yù)測評析，包括廣告的訴求內(nèi)容、表現(xiàn)手法、表達(dá)方式、...

3 與廣告活動有聯(lián)系的環(huán)境因素包括（）。

4 廣告調(diào)查的操作流程可分為五個步驟，其中第一步是（）。

5 廣告的表現(xiàn)形式可以分為（）。

6.判斷題廣告目標(biāo)包括促進(jìn)銷售的目標(biāo)和社會效果目標(biāo)，但不包括改變消費者態(tài)度目標(biāo)。

7.問答題簡述廣告決策的內(nèi)容與方法。

參考答案：（1）廣告信息決策。廣告信息分為兩大類，即：商品信息和觀念信息。商品信息包括產(chǎn)品的性能、用途、質(zhì)量、購買地點、價格、時間...

8 常用的廣告創(chuàng)意方法不包括（）。

9.問答題50年代國民經(jīng)濟恢復(fù)時期廣告的特點？

參考答案：①建立新中國廣告管理法規(guī)和制度；
②對私營廣告業(yè)進(jìn)行整頓；
③接管敵偽廣播電臺和報紙，積極開辦新...

10 專營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，經(jīng)宜批后發(fā)給（）。