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名詞解釋品牌個(gè)性

是指產(chǎn)品或品牌特性的傳播以及在此基礎(chǔ)上消費(fèi)者對這些特性的感知。

1.名詞解釋特質(zhì)

是指人擁有的、影響行為的品質(zhì)或特征，作為一種神經(jīng)心理結(jié)構(gòu)，它使個(gè)體以相對一貫的方式對刺激作出反應(yīng)。

2.名詞解釋個(gè)性（施契夫曼和卡努克）

3.名詞解釋傳播

原意為通訊、傳達(dá)、交換、交流等，是利用各種媒體把信息從信息源傳遞到接受者的過程。

4.名詞解釋傳遞者

是指持有某種見解并力圖使別人接受這種見解的個(gè)人或組織。

5.名詞解釋行為反應(yīng)測量

是指觀察和測量的被試者對于有關(guān)于事物的實(shí)際行為反應(yīng)，以此作為態(tài)度測量的客觀指標(biāo)。