福特汽車(chē)公司創(chuàng)辦于1903年，第一批福特車(chē)因?qū)嵱?、確保質(zhì)量、定價(jià)合理，生意一開(kāi)始就非常興隆。1906年，福特推出的車(chē)是面向富裕階層的豪華型車(chē)，車(chē)體笨重，且多為訂制，一般消費(fèi)者買(mǎi)不起結(jié)果銷(xiāo)售量下降。1907年，亨利？福特及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，實(shí)行“薄利多銷(xiāo)”，于是生意又魔術(shù)般地回升。到1908年初，亨利？福特按照當(dāng)時(shí)消費(fèi)者（尤其是廣大農(nóng)場(chǎng)主）的需要，做出明智的戰(zhàn)略性決策：致力于生產(chǎn)統(tǒng)一規(guī)格、價(jià)格低廉、適合當(dāng)時(shí)消費(fèi)者需要的“T型黑色車(chē)”，并且在實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上組織大規(guī)模生產(chǎn)。在20世紀(jì)20年代中期的凡年中，福特汽車(chē)公司的純收入高達(dá)5億美元，成為當(dāng)時(shí)世界上最大的汽車(chē)公司。 到20世紀(jì)20年代中期，隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和居民收入、生活水平的提高，形勢(shì)又發(fā)生了變化：那時(shí)美國(guó)公路已四通八達(dá)，路面大大改善，美國(guó)廣大消費(fèi)者開(kāi)始追求時(shí)髦，簡(jiǎn)陋的“T型車(chē)，，雖然價(jià)格低廉，但已不能招徠顧客，因此銷(xiāo)售量開(kāi)始趨于下降?？墒?，當(dāng)時(shí)亨利？福特脫離市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，頑固地堅(jiān)持”不管顧客需要什么顏色的汽車(chē)，我只生產(chǎn)黑色的“觀念。而通用汽車(chē)公司卻時(shí)時(shí)刻刻注視著消費(fèi)者需求的動(dòng)態(tài)變化，適應(yīng)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)需要，不斷創(chuàng)新，推出新顏色、新樣式的汽車(chē)，于是，通用汽車(chē)公司的”雪佛蘭“車(chē)開(kāi)始排擠福特汽車(chē)公司的”T型車(chē)“。1926年”T型車(chē)“銷(xiāo)售量陡降，到1927年5月，亨利？福特不得不停止生產(chǎn)”T型車(chē)“，改產(chǎn)”A型車(chē)“。在福特車(chē)改產(chǎn)期間，通用汽車(chē)公司乘虛而入，占領(lǐng)了福特車(chē)市場(chǎng)的大量地盤(pán)，成為汽車(chē)工業(yè)市場(chǎng)上的領(lǐng)先者。