廣告創(chuàng)意的依據(jù)對(duì)廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解：一是誤認(rèn)為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡單的構(gòu)思過程；二是誤認(rèn)為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。

廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個(gè)要點(diǎn)： 第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

科學(xué)派創(chuàng)意觀 

奧美認(rèn)為， 品牌就是 “消費(fèi)者與（）之間的關(guān)系” 。 

在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠和互惠。

廣告創(chuàng)意的科學(xué)性是說廣告創(chuàng)意應(yīng)以（）為基礎(chǔ)，并且需要了解、學(xué)習(xí)和運(yùn)用相關(guān)的科技成果。

廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調(diào)查和分析為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的。

根據(jù)上面提供的素材進(jìn)行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動(dòng)。并分析說明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。

所謂垂直思考法，是指傳統(tǒng)邏輯上的思考。傳統(tǒng)邏輯上的思考法的明顯特點(diǎn)就是思考的連續(xù)性和方向性。連續(xù)性指的是思考從某一狀態(tài)開始，直接進(jìn)入相關(guān)的下一狀態(tài)，如此循序漸進(jìn)，直到最終解決問題，中間不允許中斷。方向性則是指思考問題的思路或預(yù)先確定的框架可以隨意改變。

在廣告表現(xiàn)中，借助想像，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過分夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。以上表述是指（）