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填空題德國社會學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。

1.填空題一條30秒鐘的電視廣告開頭的（）秒鐘左右最為重要，因?yàn)檫@段時間內(nèi)觀眾的注意力最為集中。

2.填空題道德、藝術(shù)、（），是人類文化中的三大支柱。任何一件有生命力的廣告佳作，都必然具有某種觸動人心、給受眾帶來美感或偷悅的藝術(shù)魅力。

3.填空題廣告創(chuàng) 意應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā)，以（）為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的自然科學(xué)，人文科學(xué)知識，這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

4.填空題伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是：廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。他認(rèn)為廣告是（）藝術(shù)。

5.填空題創(chuàng)意過程中的評價性思考是一種前瞻性的評價。評價性思考制約著創(chuàng)意的（）