廣告創(chuàng)意的實效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費者進行溝通，通過廣告活動取得實實在在的效益，實現(xiàn)預定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告，與開拓市場、銷售產品的廣告創(chuàng)意實效性原則是相背離的。

廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題， 并全力表現(xiàn)廣告主題。

“ 二舊化一新”  

李奧•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即：（）、支持性說明和基調式品牌特點說明為依據(jù)。

廣告創(chuàng)意策略主要由四個方面組成：  （1）目標（）（2）產品概念  （3）廣告訊息  （4）傳播媒介 

戲劇性是李奧•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認為任何商品都有戲劇化的一面， 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”， 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性， 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。   

科學派創(chuàng)意觀 

廣告創(chuàng)意的特征是：  （1）主題構想（）（2）表現(xiàn)構想新穎  （3）廣告形象構想確切 （4）情感效應構想自然   

廣告創(chuàng)意運用三分法的思維方式， 其關鍵是革新慣性的思維定勢， 建立（）的廣告創(chuàng)意觀。

品牌的形象即品牌的 “個性化” 。品牌形象論的核心思想就是： 賦予品牌個性以某種定義， 而這種定義正好迎合消費者渴望的幻想或心態(tài)， 使該品牌在消費者心理上形成良好的形象， 從而產生積極的心理效應， 如品牌偏好、品牌忠誠及認牌購買傾向等。