美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？ 

品牌的形象即品牌的 “個性化” 。品牌形象論的核心思想就是： 賦予品牌個性以某種定義， 而這種定義正好迎合消費者渴望的幻想或心態(tài)， 使該品牌在消費者心理上形成良好的形象， 從而產生積極的心理效應， 如品牌偏好、品牌忠誠及認牌購買傾向等。

定位的基本原則就是洞悉消費者內心的想法 ， 而不是去（）新奇的東西。簡單地說， 就是要發(fā)現消費者的需要并滿足消費者的需要。   

廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題， 并全力表現廣告主題。

廣告創(chuàng)意的實效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費者進行溝通，通過廣告活動取得實實在在的效益，實現預定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告，與開拓市場、銷售產品的廣告創(chuàng)意實效性原則是相背離的。

在廣告表現中，借助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過分夸大，以加深或擴大這些特征的認識。以上表述是指（）

“ 二舊化一新”  

任何廣告作品都要確立一種廣告形象， 包括（）的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構想而確立的。

傳播媒介  

戲劇性是李奧•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認為任何商品都有戲劇化的一面， 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”， 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性， 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。