體育市場營銷學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.01.02)

來源：考試資料網(wǎng)

1 體育產(chǎn)品消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（）

2 在安索夫產(chǎn)品/市場矩陣中，（）即市場滲透。

3.問答題體育服務(wù)質(zhì)量的特征有哪些？

1.體育服務(wù)質(zhì)量標準的動態(tài)性；2.體育服務(wù)質(zhì)量的評價難度很大

4.問答題簡述體育贊助的概念及其特點？

參考答案：概念：體育贊助是指以體育為題材、以支持和回報為內(nèi)容、以利益交換為形式、以達成各自目標為主的一種特殊的商業(yè)行為。

5.名詞解釋體育品牌

體育產(chǎn)品的品牌是體育產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、價值的體現(xiàn)，是企業(yè)的信譽保證和企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標是品牌的法律標志。

6.問答題美觀學(xué)者托馬斯寫的《成功之路》總結(jié)出了有效實施企業(yè)戰(zhàn)略的組織結(jié)構(gòu)的特點？

1.高度的非正式溝通
2.組織的分權(quán)化管理
3.精兵簡政（矩陣式）

7.問答題體育市場？體育市場三方面的含義有哪些？

參考答案：體育市場就是指體育服務(wù)產(chǎn)品和體育實物產(chǎn)品經(jīng)營交換的場所及交換關(guān)系的總和
（1）狹義，指直接買賣體育實物產(chǎn)品和體...

8.問答題簡述體育競技表演市場經(jīng)營的特征

參考答案：運動員是重要的稀缺資源；體育競賽表演水平的體育競賽表演市場發(fā)展的基礎(chǔ)；體育競賽表演市場經(jīng)營活動的合作性；新聞媒體對體育競...

9.名詞解釋體育延伸市場

是指利用或依托體育所產(chǎn)生的效應(yīng)或機會等從事各種經(jīng)營活動二衍生的市場。

10.問答題體育市場調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則？

①目的性原則②客觀性原則③效益性原則④科學(xué)性原則