市場營銷管理章節(jié)練習(xí)(2020.03.22)

來源：考試資料網(wǎng)

1 惠普對打印機(jī)產(chǎn)品類的定價方式為對打印機(jī)本身制定相對低的價格，用以吸引消費(fèi)者購買，其次對墨盒或硒鼓定高價，作為主要獲利來源，這種產(chǎn)品組合定價方式稱為（）。

2 產(chǎn)品生命周期中，成長期的廣告方向應(yīng)從導(dǎo)入期的"產(chǎn)品知曉"轉(zhuǎn)向"（）"。

3 一家公司若只希望維持它的市場份額而不愿破壞市場現(xiàn)狀則稱為（）。

4 形成（）的聯(lián)想幾乎可以建立在任何類型的品牌屬性或者利益上，比如聯(lián)邦快遞的“隔日達(dá)”承諾和耐克的“性能”。

5 選擇哪個階層的人民服務(wù)稱為（）。

6.問答題試述產(chǎn)品生命周期包含哪幾個主要的階段及各階段的營銷策略。

參考答案：典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個階段，即介紹期、成長期、成熟期和衰退期。
產(chǎn)品生命周期策略：
（1）...

7 市場營銷是為了滿足消費(fèi)者需要。例如，當(dāng)消費(fèi)者購買鞋的時候，他們是為了滿足保護(hù)雙腳、自由行走的需要。這個例子中的消費(fèi)者需要屬于顧客價值層級中的哪個階段？（）

8 溝通組合的配置會依消費(fèi)者市場或企業(yè)市場而有所不同。消費(fèi)者市場的營銷人員相對來說傾向在銷售促進(jìn)與廣告上多花錢；而企業(yè)市場營銷人員則較會著重在（）。

9 如果某個營銷溝通組合中使用到郵件、電話、傳真、電子郵件或者網(wǎng)絡(luò)，能夠與特定或者潛在的消費(fèi)者進(jìn)行直接交流，那它屬于八種主要溝通模式中的哪一種？（）

10 知名的化妝品公司，在紐約城添加新的產(chǎn)品線以增加其業(yè)務(wù)。換句話說，它（）。