一、快行道上
1998年，一個陽光明媚的上午，迪安·皮特曼（DennPittman），Enterprise租車公司（EnterpriseRent-A-Car）北卡羅來納州達(dá)勒姆——教堂山（Durham/ChapelHill）的地區(qū)租車經(jīng)理，在達(dá)勒姆的新辦公樓前下了車。他欣賞著一排整潔的汽車和裝飾有綠白相間的公司標(biāo)志的新辦公樓，對迪安來說，看起來夢想真的實現(xiàn)了。
六年多以前，迪安從北卡羅來納州大學(xué)畢業(yè)，專業(yè)是公共關(guān)系。當(dāng)他第一次接受公司面試的時候，迪安還有些懷疑。盡管他對公司的了解并不多，他并不確定自己會以租車為生，或者從事包括洗車在內(nèi)的零售工作。但是，他認(rèn)為自己有可能會進(jìn)步很快，培養(yǎng)出很強(qiáng)的管理技巧，并學(xué)會經(jīng)營公司。
被雇用后，迪安很快被提升為管理助理，然后是公司在北卡羅來納州落基山地區(qū)新辦事處的分部經(jīng)理。一年前，公司讓他做地區(qū)經(jīng)理，負(fù)責(zé)達(dá)勒姆—教堂山地區(qū)，監(jiān)管三個分部辦事處，共有22位雇員、495輛汽車和300萬美元以上的年收入。迪安感覺好像在經(jīng)營自己的公司，公司給經(jīng)理很大的自主權(quán)，并且按其分部的利潤計酬。迪安開始的薪水和他的同學(xué)差不多，但是在三年內(nèi)他的薪水翻了兩番，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了三倍。迪安認(rèn)為，可能不會有很多這樣的公司，像他這樣的歲數(shù)能夠得到這么大的權(quán)力，這么多的樂趣，以及這么高的工資。
二、公司背景
迪安的好運(yùn)也反映了公司的好運(yùn)，公司的創(chuàng)始人杰克·泰勒（JackTaylor）1962年創(chuàng)立公司，當(dāng)時只在密蘇里州的圣路易斯有一個辦事處和17輛汽車。從那時起，公司開始飛速發(fā)展成為美國國內(nèi)最大的汽車租借公司。事實上，在過去11年里，公司平均年增長率高達(dá)25%。到1997年，公司擁有3000多個分部和325000輛汽車，銷售收入為31億美元，資產(chǎn)為50億美元，雇員達(dá)3萬名。
三、成功策略
分析家把公司的成功歸結(jié)為幾個因素。首先，汽車在人們生活中的作用越來越重要，人們離開汽車一兩天都不行。第二，越來越多的正常家庭或者單親家庭，大人都出去工作，當(dāng)他們的汽車出了問題時，家里沒有人把他們接回來。據(jù)此，在20世紀(jì)70年代，法院就規(guī)定車主的汽車出現(xiàn)故障時，保險公司必須承擔(dān)其租車的費(fèi)用。結(jié)果，那些保險公司在其保單里開始提供租車費(fèi)用。
除了環(huán)境因素，公司的成功還在于其全力投入到汽車租借的一個細(xì)分市場。Hertz、Avis和其他租車公司都把分部建在飛機(jī)，服務(wù)于國際旅客。與它們不同，公司建立了龐大的街區(qū)分部網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)于城市內(nèi)部市場，即汽車損壞、被盜或者維修時需要替代汽車的人。因為這些顧客經(jīng)常被擱淺在汽車修理廠，不容易到達(dá)租車辦事處，公司可以免費(fèi)去接他們。
然而，在替代車市場上，公司最開始的客戶往往是介紹人員——保險公司代理或者汽車修理廠雇員，是他們把公司推薦給顧客。公司的顧客幾乎沒有人一早起來就知道需要租一輛車，而是汽車損壞時才知道。因此，公司雇員經(jīng)常拜訪這些介紹人，請他們吃甜面包圈或者比薩，感謝他們對公司的貢獻(xiàn)。他們也會拜訪那些與Enterprise沒有生意往來的介紹人員，并且把汽車的修理狀況通知給保險代理。
一家行業(yè)貿(mào)易雜志《汽車租借新聞》，估計替代車市場每年的增長率在10%~15%。包括機(jī)場租車和旅游細(xì)分市場在內(nèi)的汽車租借市場總額達(dá)146億美元。
公司在替代車市場的費(fèi)用，比以機(jī)場為主的租車公司的費(fèi)用要低一些，一些分析家估計要低30%。公司盡量把辦事處建在市區(qū)，那兒的租金比機(jī)場要低得多。其汽車的使用期也比一般的機(jī)場租車公司要長。這兩個因素再加上高效的運(yùn)營，使得租車費(fèi)用比較低。
對于城市內(nèi)，公司已開始服務(wù)的另一個細(xì)分市場是“隨意情況”或者“休閑/度假”細(xì)分市場。朋友或親戚來訪，可能需要一輛汽車；全家人決定外出度假，而自己家的車不像期望的那么可靠或者舒適。越來越多的人租車去旅游，只是不讓自己的車跑那額外的數(shù)公里。

最后，公司在市企業(yè)市場上也有增長。許多小企業(yè)和一些大公司發(fā)現(xiàn)，從Enterprise公司租車，比費(fèi)力地養(yǎng)護(hù)自己的汽車更便宜、更方便。學(xué)院和大學(xué)已經(jīng)認(rèn)識到，比起一直養(yǎng)護(hù)偶爾使用的客車，租用一輛足球隊需要的15人客車更為便宜。
公司在城市內(nèi)部市場的成功引起了競爭。盡管公司在這個市場上的份額最大，Spirit和Snappy公司等一些主要的地區(qū)競爭對手，合起來也是很大的市場份額。Hertz、Avis和Alamo等機(jī)場租車公司，在城市內(nèi)部市場上只有很小的份額。Hertz已開始建立一個小的辦事處，關(guān)注城市內(nèi)部的替代車市場。當(dāng)?shù)氐姆蚱薰就ǔＶ挥幸粋€辦事處，靠幾輛汽車來服務(wù)于剩下的市場。
依靠其介紹人員和口頭推廣，Enterprise公司悄無聲息地成長著。直到1989年，公司才第一次在國內(nèi)做廣告。當(dāng)時，市場研究顯示，如果列出一排公司名字，讓人們辨別出汽車租借公司，只有20%左右的人知道Enterprise公司。公司開始在國內(nèi)做廣告，但并不把廣告作為很重要的因素。到1997年，其年度廣告和促銷費(fèi)用增加了四倍，主題是“選擇Enterprise，我們就會去接你”。然而，盡管公司的研究顯示Enterprise的總體認(rèn)知度增加了很多，被調(diào)查對象中只有1/3左右聽說過公司接顧客的服務(wù)，只有1/3左右知道公司在附近有分部。
四、文化的重要性
公司采用策略的效果不錯，但其策略主要是由杰克·泰勒（JackTaylor）的哲學(xué)驅(qū)動的。泰勒認(rèn)為雇員和公司最首要的工作是服務(wù)顧客，一直以來，泰勒要求其雇員竭盡所能使顧客高興。這有時意味著要免除費(fèi)用；有時意味著停下所有的事情，去把陷于困境的顧客接過來。雇員們知道他們要做讓顧客高興的任何事情。
另外，泰勒認(rèn)為顧客之后就是雇員。他認(rèn)為，為了使顧客滿意，公司必須使團(tuán)隊工作的雇員滿意并接受挑戰(zhàn)。公司所有的分部雇員，從經(jīng)理助理到更高層，其主要收入要視分部的贏利而定。另外，公司對所有的雇員實施利潤分成計劃。公司主要雇用大學(xué)畢業(yè)生，并對其中一些進(jìn)行提拔。其99%的經(jīng)理是從分部層次上的管理實習(xí)起步的，所以他們了解顧客導(dǎo)向的文化。重要的是，他們了解當(dāng)?shù)厥袌龊湍切┦袌龅念櫩托枨?。因此，公司事實上是獨立的小型公司的集合，總公司提供資金和后勤支持。
最后，泰勒認(rèn)為，如果公司照顧好顧客和雇員，利潤就會隨之而來。值得肯定的是，公司在許多公司尚未涉獵的市場上一直都在贏利。
五、下一步計劃
面對著越來越多的競爭，公司的問題是如何持續(xù)發(fā)展壯大。公司相信到2001年其收入可以翻番，為了做到這一點，公司必須先解決一些與發(fā)展有關(guān)的問題。
首先，公司必須繼續(xù)吸引并留住大學(xué)畢業(yè)生，僅1997年，公司就需要雇用5000多名管理實習(xí)生，并且這個數(shù)字還會增加。然而，像迪安·皮特曼這樣的大學(xué)畢業(yè)生，對Enterprise可能了解得很少或者毫不了解，并且不太愿意在汽車租借公司工作。公司怎么能夠更好地聘用大學(xué)畢業(yè)生呢？
其次，公司必須檢查其市場營銷策略。公司的目標(biāo)市場是什么？公司應(yīng)如何在這些市場進(jìn)行定位？在現(xiàn)行的策略下，公司還能提供一些效果不錯的新服務(wù)嗎？公司如何在提高目標(biāo)顧客的認(rèn)知度上做得更好？Hertz等以機(jī)場為主的公司開始進(jìn)攻城市內(nèi)部市場，公司對這些新的競爭對手應(yīng)該如何做出反應(yīng)？
可能最重要的問題是，在保持公司的關(guān)注點和企業(yè)文化的情況下，公司應(yīng)如何持續(xù)增長？這些關(guān)注點和文化對于幫助公司和其他像迪安這樣的雇員實現(xiàn)夢想曾經(jīng)是很重要的。

一、快行道上
1998年，一個陽光明媚的上午，迪安·皮特曼（DennPittman），Enterprise租車公司（EnterpriseRent-A-Car）北卡羅來納州達(dá)勒姆——教堂山（Durham/ChapelHill）的地區(qū)租車經(jīng)理，在達(dá)勒姆的新辦公樓前下了車。他欣賞著一排整潔的汽車和裝飾有綠白相間的公司標(biāo)志的新辦公樓，對迪安來說，看起來夢想真的實現(xiàn)了。
六年多以前，迪安從北卡羅來納州大學(xué)畢業(yè)，專業(yè)是公共關(guān)系。當(dāng)他第一次接受公司面試的時候，迪安還有些懷疑。盡管他對公司的了解并不多，他并不確定自己會以租車為生，或者從事包括洗車在內(nèi)的零售工作。但是，他認(rèn)為自己有可能會進(jìn)步很快，培養(yǎng)出很強(qiáng)的管理技巧，并學(xué)會經(jīng)營公司。
被雇用后，迪安很快被提升為管理助理，然后是公司在北卡羅來納州落基山地區(qū)新辦事處的分部經(jīng)理。一年前，公司讓他做地區(qū)經(jīng)理，負(fù)責(zé)達(dá)勒姆—教堂山地區(qū)，監(jiān)管三個分部辦事處，共有22位雇員、495輛汽車和300萬美元以上的年收入。迪安感覺好像在經(jīng)營自己的公司，公司給經(jīng)理很大的自主權(quán)，并且按其分部的利潤計酬。迪安開始的薪水和他的同學(xué)差不多，但是在三年內(nèi)他的薪水翻了兩番，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了三倍。迪安認(rèn)為，可能不會有很多這樣的公司，像他這樣的歲數(shù)能夠得到這么大的權(quán)力，這么多的樂趣，以及這么高的工資。
二、公司背景
迪安的好運(yùn)也反映了公司的好運(yùn)，公司的創(chuàng)始人杰克·泰勒（JackTaylor）1962年創(chuàng)立公司，當(dāng)時只在密蘇里州的圣路易斯有一個辦事處和17輛汽車。從那時起，公司開始飛速發(fā)展成為美國國內(nèi)最大的汽車租借公司。事實上，在過去11年里，公司平均年增長率高達(dá)25%。到1997年，公司擁有3000多個分部和325000輛汽車，銷售收入為31億美元，資產(chǎn)為50億美元，雇員達(dá)3萬名。
三、成功策略
分析家把公司的成功歸結(jié)為幾個因素。首先，汽車在人們生活中的作用越來越重要，人們離開汽車一兩天都不行。第二，越來越多的正常家庭或者單親家庭，大人都出去工作，當(dāng)他們的汽車出了問題時，家里沒有人把他們接回來。據(jù)此，在20世紀(jì)70年代，法院就規(guī)定車主的汽車出現(xiàn)故障時，保險公司必須承擔(dān)其租車的費(fèi)用。結(jié)果，那些保險公司在其保單里開始提供租車費(fèi)用。
除了環(huán)境因素，公司的成功還在于其全力投入到汽車租借的一個細(xì)分市場。Hertz、Avis和其他租車公司都把分部建在飛機(jī)，服務(wù)于國際旅客。與它們不同，公司建立了龐大的街區(qū)分部網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)于城市內(nèi)部市場，即汽車損壞、被盜或者維修時需要替代汽車的人。因為這些顧客經(jīng)常被擱淺在汽車修理廠，不容易到達(dá)租車辦事處，公司可以免費(fèi)去接他們。
然而，在替代車市場上，公司最開始的客戶往往是介紹人員——保險公司代理或者汽車修理廠雇員，是他們把公司推薦給顧客。公司的顧客幾乎沒有人一早起來就知道需要租一輛車，而是汽車損壞時才知道。因此，公司雇員經(jīng)常拜訪這些介紹人，請他們吃甜面包圈或者比薩，感謝他們對公司的貢獻(xiàn)。他們也會拜訪那些與Enterprise沒有生意往來的介紹人員，并且把汽車的修理狀況通知給保險代理。
一家行業(yè)貿(mào)易雜志《汽車租借新聞》，估計替代車市場每年的增長率在10%~15%。包括機(jī)場租車和旅游細(xì)分市場在內(nèi)的汽車租借市場總額達(dá)146億美元。
公司在替代車市場的費(fèi)用，比以機(jī)場為主的租車公司的費(fèi)用要低一些，一些分析家估計要低30%。公司盡量把辦事處建在市區(qū)，那兒的租金比機(jī)場要低得多。其汽車的使用期也比一般的機(jī)場租車公司要長。這兩個因素再加上高效的運(yùn)營，使得租車費(fèi)用比較低。
對于城市內(nèi)，公司已開始服務(wù)的另一個細(xì)分市場是“隨意情況”或者“休閑/度假”細(xì)分市場。朋友或親戚來訪，可能需要一輛汽車；全家人決定外出度假，而自己家的車不像期望的那么可靠或者舒適。越來越多的人租車去旅游，只是不讓自己的車跑那額外的數(shù)公里。

最后，公司在市企業(yè)市場上也有增長。許多小企業(yè)和一些大公司發(fā)現(xiàn)，從Enterprise公司租車，比費(fèi)力地養(yǎng)護(hù)自己的汽車更便宜、更方便。學(xué)院和大學(xué)已經(jīng)認(rèn)識到，比起一直養(yǎng)護(hù)偶爾使用的客車，租用一輛足球隊需要的15人客車更為便宜。
公司在城市內(nèi)部市場的成功引起了競爭。盡管公司在這個市場上的份額最大，Spirit和Snappy公司等一些主要的地區(qū)競爭對手，合起來也是很大的市場份額。Hertz、Avis和Alamo等機(jī)場租車公司，在城市內(nèi)部市場上只有很小的份額。Hertz已開始建立一個小的辦事處，關(guān)注城市內(nèi)部的替代車市場。當(dāng)?shù)氐姆蚱薰就ǔＶ挥幸粋€辦事處，靠幾輛汽車來服務(wù)于剩下的市場。
依靠其介紹人員和口頭推廣，Enterprise公司悄無聲息地成長著。直到1989年，公司才第一次在國內(nèi)做廣告。當(dāng)時，市場研究顯示，如果列出一排公司名字，讓人們辨別出汽車租借公司，只有20%左右的人知道Enterprise公司。公司開始在國內(nèi)做廣告，但并不把廣告作為很重要的因素。到1997年，其年度廣告和促銷費(fèi)用增加了四倍，主題是“選擇Enterprise，我們就會去接你”。然而，盡管公司的研究顯示Enterprise的總體認(rèn)知度增加了很多，被調(diào)查對象中只有1/3左右聽說過公司接顧客的服務(wù)，只有1/3左右知道公司在附近有分部。
四、文化的重要性
公司采用策略的效果不錯，但其策略主要是由杰克·泰勒（JackTaylor）的哲學(xué)驅(qū)動的。泰勒認(rèn)為雇員和公司最首要的工作是服務(wù)顧客，一直以來，泰勒要求其雇員竭盡所能使顧客高興。這有時意味著要免除費(fèi)用；有時意味著停下所有的事情，去把陷于困境的顧客接過來。雇員們知道他們要做讓顧客高興的任何事情。
另外，泰勒認(rèn)為顧客之后就是雇員。他認(rèn)為，為了使顧客滿意，公司必須使團(tuán)隊工作的雇員滿意并接受挑戰(zhàn)。公司所有的分部雇員，從經(jīng)理助理到更高層，其主要收入要視分部的贏利而定。另外，公司對所有的雇員實施利潤分成計劃。公司主要雇用大學(xué)畢業(yè)生，并對其中一些進(jìn)行提拔。其99%的經(jīng)理是從分部層次上的管理實習(xí)起步的，所以他們了解顧客導(dǎo)向的文化。重要的是，他們了解當(dāng)?shù)厥袌龊湍切┦袌龅念櫩托枨?。因此，公司事實上是獨立的小型公司的集合，總公司提供資金和后勤支持。
最后，泰勒認(rèn)為，如果公司照顧好顧客和雇員，利潤就會隨之而來。值得肯定的是，公司在許多公司尚未涉獵的市場上一直都在贏利。
五、下一步計劃
面對著越來越多的競爭，公司的問題是如何持續(xù)發(fā)展壯大。公司相信到2001年其收入可以翻番，為了做到這一點，公司必須先解決一些與發(fā)展有關(guān)的問題。
首先，公司必須繼續(xù)吸引并留住大學(xué)畢業(yè)生，僅1997年，公司就需要雇用5000多名管理實習(xí)生，并且這個數(shù)字還會增加。然而，像迪安·皮特曼這樣的大學(xué)畢業(yè)生，對Enterprise可能了解得很少或者毫不了解，并且不太愿意在汽車租借公司工作。公司怎么能夠更好地聘用大學(xué)畢業(yè)生呢？
其次，公司必須檢查其市場營銷策略。公司的目標(biāo)市場是什么？公司應(yīng)如何在這些市場進(jìn)行定位？在現(xiàn)行的策略下，公司還能提供一些效果不錯的新服務(wù)嗎？公司如何在提高目標(biāo)顧客的認(rèn)知度上做得更好？Hertz等以機(jī)場為主的公司開始進(jìn)攻城市內(nèi)部市場，公司對這些新的競爭對手應(yīng)該如何做出反應(yīng)？
可能最重要的問題是，在保持公司的關(guān)注點和企業(yè)文化的情況下，公司應(yīng)如何持續(xù)增長？這些關(guān)注點和文化對于幫助公司和其他像迪安這樣的雇員實現(xiàn)夢想曾經(jīng)是很重要的。

一、快行道上
1998年，一個陽光明媚的上午，迪安·皮特曼（DennPittman），Enterprise租車公司（EnterpriseRent-A-Car）北卡羅來納州達(dá)勒姆——教堂山（Durham/ChapelHill）的地區(qū)租車經(jīng)理，在達(dá)勒姆的新辦公樓前下了車。他欣賞著一排整潔的汽車和裝飾有綠白相間的公司標(biāo)志的新辦公樓，對迪安來說，看起來夢想真的實現(xiàn)了。
六年多以前，迪安從北卡羅來納州大學(xué)畢業(yè)，專業(yè)是公共關(guān)系。當(dāng)他第一次接受公司面試的時候，迪安還有些懷疑。盡管他對公司的了解并不多，他并不確定自己會以租車為生，或者從事包括洗車在內(nèi)的零售工作。但是，他認(rèn)為自己有可能會進(jìn)步很快，培養(yǎng)出很強(qiáng)的管理技巧，并學(xué)會經(jīng)營公司。
被雇用后，迪安很快被提升為管理助理，然后是公司在北卡羅來納州落基山地區(qū)新辦事處的分部經(jīng)理。一年前，公司讓他做地區(qū)經(jīng)理，負(fù)責(zé)達(dá)勒姆—教堂山地區(qū)，監(jiān)管三個分部辦事處，共有22位雇員、495輛汽車和300萬美元以上的年收入。迪安感覺好像在經(jīng)營自己的公司，公司給經(jīng)理很大的自主權(quán)，并且按其分部的利潤計酬。迪安開始的薪水和他的同學(xué)差不多，但是在三年內(nèi)他的薪水翻了兩番，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了三倍。迪安認(rèn)為，可能不會有很多這樣的公司，像他這樣的歲數(shù)能夠得到這么大的權(quán)力，這么多的樂趣，以及這么高的工資。
二、公司背景
迪安的好運(yùn)也反映了公司的好運(yùn)，公司的創(chuàng)始人杰克·泰勒（JackTaylor）1962年創(chuàng)立公司，當(dāng)時只在密蘇里州的圣路易斯有一個辦事處和17輛汽車。從那時起，公司開始飛速發(fā)展成為美國國內(nèi)最大的汽車租借公司。事實上，在過去11年里，公司平均年增長率高達(dá)25%。到1997年，公司擁有3000多個分部和325000輛汽車，銷售收入為31億美元，資產(chǎn)為50億美元，雇員達(dá)3萬名。
三、成功策略
分析家把公司的成功歸結(jié)為幾個因素。首先，汽車在人們生活中的作用越來越重要，人們離開汽車一兩天都不行。第二，越來越多的正常家庭或者單親家庭，大人都出去工作，當(dāng)他們的汽車出了問題時，家里沒有人把他們接回來。據(jù)此，在20世紀(jì)70年代，法院就規(guī)定車主的汽車出現(xiàn)故障時，保險公司必須承擔(dān)其租車的費(fèi)用。結(jié)果，那些保險公司在其保單里開始提供租車費(fèi)用。
除了環(huán)境因素，公司的成功還在于其全力投入到汽車租借的一個細(xì)分市場。Hertz、Avis和其他租車公司都把分部建在飛機(jī)，服務(wù)于國際旅客。與它們不同，公司建立了龐大的街區(qū)分部網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)于城市內(nèi)部市場，即汽車損壞、被盜或者維修時需要替代汽車的人。因為這些顧客經(jīng)常被擱淺在汽車修理廠，不容易到達(dá)租車辦事處，公司可以免費(fèi)去接他們。
然而，在替代車市場上，公司最開始的客戶往往是介紹人員——保險公司代理或者汽車修理廠雇員，是他們把公司推薦給顧客。公司的顧客幾乎沒有人一早起來就知道需要租一輛車，而是汽車損壞時才知道。因此，公司雇員經(jīng)常拜訪這些介紹人，請他們吃甜面包圈或者比薩，感謝他們對公司的貢獻(xiàn)。他們也會拜訪那些與Enterprise沒有生意往來的介紹人員，并且把汽車的修理狀況通知給保險代理。
一家行業(yè)貿(mào)易雜志《汽車租借新聞》，估計替代車市場每年的增長率在10%~15%。包括機(jī)場租車和旅游細(xì)分市場在內(nèi)的汽車租借市場總額達(dá)146億美元。
公司在替代車市場的費(fèi)用，比以機(jī)場為主的租車公司的費(fèi)用要低一些，一些分析家估計要低30%。公司盡量把辦事處建在市區(qū)，那兒的租金比機(jī)場要低得多。其汽車的使用期也比一般的機(jī)場租車公司要長。這兩個因素再加上高效的運(yùn)營，使得租車費(fèi)用比較低。
對于城市內(nèi)，公司已開始服務(wù)的另一個細(xì)分市場是“隨意情況”或者“休閑/度假”細(xì)分市場。朋友或親戚來訪，可能需要一輛汽車；全家人決定外出度假，而自己家的車不像期望的那么可靠或者舒適。越來越多的人租車去旅游，只是不讓自己的車跑那額外的數(shù)公里。

最后，公司在市企業(yè)市場上也有增長。許多小企業(yè)和一些大公司發(fā)現(xiàn)，從Enterprise公司租車，比費(fèi)力地養(yǎng)護(hù)自己的汽車更便宜、更方便。學(xué)院和大學(xué)已經(jīng)認(rèn)識到，比起一直養(yǎng)護(hù)偶爾使用的客車，租用一輛足球隊需要的15人客車更為便宜。
公司在城市內(nèi)部市場的成功引起了競爭。盡管公司在這個市場上的份額最大，Spirit和Snappy公司等一些主要的地區(qū)競爭對手，合起來也是很大的市場份額。Hertz、Avis和Alamo等機(jī)場租車公司，在城市內(nèi)部市場上只有很小的份額。Hertz已開始建立一個小的辦事處，關(guān)注城市內(nèi)部的替代車市場。當(dāng)?shù)氐姆蚱薰就ǔＶ挥幸粋€辦事處，靠幾輛汽車來服務(wù)于剩下的市場。
依靠其介紹人員和口頭推廣，Enterprise公司悄無聲息地成長著。直到1989年，公司才第一次在國內(nèi)做廣告。當(dāng)時，市場研究顯示，如果列出一排公司名字，讓人們辨別出汽車租借公司，只有20%左右的人知道Enterprise公司。公司開始在國內(nèi)做廣告，但并不把廣告作為很重要的因素。到1997年，其年度廣告和促銷費(fèi)用增加了四倍，主題是“選擇Enterprise，我們就會去接你”。然而，盡管公司的研究顯示Enterprise的總體認(rèn)知度增加了很多，被調(diào)查對象中只有1/3左右聽說過公司接顧客的服務(wù)，只有1/3左右知道公司在附近有分部。
四、文化的重要性
公司采用策略的效果不錯，但其策略主要是由杰克·泰勒（JackTaylor）的哲學(xué)驅(qū)動的。泰勒認(rèn)為雇員和公司最首要的工作是服務(wù)顧客，一直以來，泰勒要求其雇員竭盡所能使顧客高興。這有時意味著要免除費(fèi)用；有時意味著停下所有的事情，去把陷于困境的顧客接過來。雇員們知道他們要做讓顧客高興的任何事情。
另外，泰勒認(rèn)為顧客之后就是雇員。他認(rèn)為，為了使顧客滿意，公司必須使團(tuán)隊工作的雇員滿意并接受挑戰(zhàn)。公司所有的分部雇員，從經(jīng)理助理到更高層，其主要收入要視分部的贏利而定。另外，公司對所有的雇員實施利潤分成計劃。公司主要雇用大學(xué)畢業(yè)生，并對其中一些進(jìn)行提拔。其99%的經(jīng)理是從分部層次上的管理實習(xí)起步的，所以他們了解顧客導(dǎo)向的文化。重要的是，他們了解當(dāng)?shù)厥袌龊湍切┦袌龅念櫩托枨?。因此，公司事實上是獨立的小型公司的集合，總公司提供資金和后勤支持。
最后，泰勒認(rèn)為，如果公司照顧好顧客和雇員，利潤就會隨之而來。值得肯定的是，公司在許多公司尚未涉獵的市場上一直都在贏利。
五、下一步計劃
面對著越來越多的競爭，公司的問題是如何持續(xù)發(fā)展壯大。公司相信到2001年其收入可以翻番，為了做到這一點，公司必須先解決一些與發(fā)展有關(guān)的問題。
首先，公司必須繼續(xù)吸引并留住大學(xué)畢業(yè)生，僅1997年，公司就需要雇用5000多名管理實習(xí)生，并且這個數(shù)字還會增加。然而，像迪安·皮特曼這樣的大學(xué)畢業(yè)生，對Enterprise可能了解得很少或者毫不了解，并且不太愿意在汽車租借公司工作。公司怎么能夠更好地聘用大學(xué)畢業(yè)生呢？
其次，公司必須檢查其市場營銷策略。公司的目標(biāo)市場是什么？公司應(yīng)如何在這些市場進(jìn)行定位？在現(xiàn)行的策略下，公司還能提供一些效果不錯的新服務(wù)嗎？公司如何在提高目標(biāo)顧客的認(rèn)知度上做得更好？Hertz等以機(jī)場為主的公司開始進(jìn)攻城市內(nèi)部市場，公司對這些新的競爭對手應(yīng)該如何做出反應(yīng)？
可能最重要的問題是，在保持公司的關(guān)注點和企業(yè)文化的情況下，公司應(yīng)如何持續(xù)增長？這些關(guān)注點和文化對于幫助公司和其他像迪安這樣的雇員實現(xiàn)夢想曾經(jīng)是很重要的。

一、快行道上
1998年，一個陽光明媚的上午，迪安·皮特曼（DennPittman），Enterprise租車公司（EnterpriseRent-A-Car）北卡羅來納州達(dá)勒姆——教堂山（Durham/ChapelHill）的地區(qū)租車經(jīng)理，在達(dá)勒姆的新辦公樓前下了車。他欣賞著一排整潔的汽車和裝飾有綠白相間的公司標(biāo)志的新辦公樓，對迪安來說，看起來夢想真的實現(xiàn)了。
六年多以前，迪安從北卡羅來納州大學(xué)畢業(yè)，專業(yè)是公共關(guān)系。當(dāng)他第一次接受公司面試的時候，迪安還有些懷疑。盡管他對公司的了解并不多，他并不確定自己會以租車為生，或者從事包括洗車在內(nèi)的零售工作。但是，他認(rèn)為自己有可能會進(jìn)步很快，培養(yǎng)出很強(qiáng)的管理技巧，并學(xué)會經(jīng)營公司。
被雇用后，迪安很快被提升為管理助理，然后是公司在北卡羅來納州落基山地區(qū)新辦事處的分部經(jīng)理。一年前，公司讓他做地區(qū)經(jīng)理，負(fù)責(zé)達(dá)勒姆—教堂山地區(qū)，監(jiān)管三個分部辦事處，共有22位雇員、495輛汽車和300萬美元以上的年收入。迪安感覺好像在經(jīng)營自己的公司，公司給經(jīng)理很大的自主權(quán)，并且按其分部的利潤計酬。迪安開始的薪水和他的同學(xué)差不多，但是在三年內(nèi)他的薪水翻了兩番，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了三倍。迪安認(rèn)為，可能不會有很多這樣的公司，像他這樣的歲數(shù)能夠得到這么大的權(quán)力，這么多的樂趣，以及這么高的工資。
二、公司背景
迪安的好運(yùn)也反映了公司的好運(yùn)，公司的創(chuàng)始人杰克·泰勒（JackTaylor）1962年創(chuàng)立公司，當(dāng)時只在密蘇里州的圣路易斯有一個辦事處和17輛汽車。從那時起，公司開始飛速發(fā)展成為美國國內(nèi)最大的汽車租借公司。事實上，在過去11年里，公司平均年增長率高達(dá)25%。到1997年，公司擁有3000多個分部和325000輛汽車，銷售收入為31億美元，資產(chǎn)為50億美元，雇員達(dá)3萬名。
三、成功策略
分析家把公司的成功歸結(jié)為幾個因素。首先，汽車在人們生活中的作用越來越重要，人們離開汽車一兩天都不行。第二，越來越多的正常家庭或者單親家庭，大人都出去工作，當(dāng)他們的汽車出了問題時，家里沒有人把他們接回來。據(jù)此，在20世紀(jì)70年代，法院就規(guī)定車主的汽車出現(xiàn)故障時，保險公司必須承擔(dān)其租車的費(fèi)用。結(jié)果，那些保險公司在其保單里開始提供租車費(fèi)用。
除了環(huán)境因素，公司的成功還在于其全力投入到汽車租借的一個細(xì)分市場。Hertz、Avis和其他租車公司都把分部建在飛機(jī)，服務(wù)于國際旅客。與它們不同，公司建立了龐大的街區(qū)分部網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)于城市內(nèi)部市場，即汽車損壞、被盜或者維修時需要替代汽車的人。因為這些顧客經(jīng)常被擱淺在汽車修理廠，不容易到達(dá)租車辦事處，公司可以免費(fèi)去接他們。
然而，在替代車市場上，公司最開始的客戶往往是介紹人員——保險公司代理或者汽車修理廠雇員，是他們把公司推薦給顧客。公司的顧客幾乎沒有人一早起來就知道需要租一輛車，而是汽車損壞時才知道。因此，公司雇員經(jīng)常拜訪這些介紹人，請他們吃甜面包圈或者比薩，感謝他們對公司的貢獻(xiàn)。他們也會拜訪那些與Enterprise沒有生意往來的介紹人員，并且把汽車的修理狀況通知給保險代理。
一家行業(yè)貿(mào)易雜志《汽車租借新聞》，估計替代車市場每年的增長率在10%~15%。包括機(jī)場租車和旅游細(xì)分市場在內(nèi)的汽車租借市場總額達(dá)146億美元。
公司在替代車市場的費(fèi)用，比以機(jī)場為主的租車公司的費(fèi)用要低一些，一些分析家估計要低30%。公司盡量把辦事處建在市區(qū)，那兒的租金比機(jī)場要低得多。其汽車的使用期也比一般的機(jī)場租車公司要長。這兩個因素再加上高效的運(yùn)營，使得租車費(fèi)用比較低。
對于城市內(nèi)，公司已開始服務(wù)的另一個細(xì)分市場是“隨意情況”或者“休閑/度假”細(xì)分市場。朋友或親戚來訪，可能需要一輛汽車；全家人決定外出度假，而自己家的車不像期望的那么可靠或者舒適。越來越多的人租車去旅游，只是不讓自己的車跑那額外的數(shù)公里。

最后，公司在市企業(yè)市場上也有增長。許多小企業(yè)和一些大公司發(fā)現(xiàn)，從Enterprise公司租車，比費(fèi)力地養(yǎng)護(hù)自己的汽車更便宜、更方便。學(xué)院和大學(xué)已經(jīng)認(rèn)識到，比起一直養(yǎng)護(hù)偶爾使用的客車，租用一輛足球隊需要的15人客車更為便宜。
公司在城市內(nèi)部市場的成功引起了競爭。盡管公司在這個市場上的份額最大，Spirit和Snappy公司等一些主要的地區(qū)競爭對手，合起來也是很大的市場份額。Hertz、Avis和Alamo等機(jī)場租車公司，在城市內(nèi)部市場上只有很小的份額。Hertz已開始建立一個小的辦事處，關(guān)注城市內(nèi)部的替代車市場。當(dāng)?shù)氐姆蚱薰就ǔＶ挥幸粋€辦事處，靠幾輛汽車來服務(wù)于剩下的市場。
依靠其介紹人員和口頭推廣，Enterprise公司悄無聲息地成長著。直到1989年，公司才第一次在國內(nèi)做廣告。當(dāng)時，市場研究顯示，如果列出一排公司名字，讓人們辨別出汽車租借公司，只有20%左右的人知道Enterprise公司。公司開始在國內(nèi)做廣告，但并不把廣告作為很重要的因素。到1997年，其年度廣告和促銷費(fèi)用增加了四倍，主題是“選擇Enterprise，我們就會去接你”。然而，盡管公司的研究顯示Enterprise的總體認(rèn)知度增加了很多，被調(diào)查對象中只有1/3左右聽說過公司接顧客的服務(wù)，只有1/3左右知道公司在附近有分部。
四、文化的重要性
公司采用策略的效果不錯，但其策略主要是由杰克·泰勒（JackTaylor）的哲學(xué)驅(qū)動的。泰勒認(rèn)為雇員和公司最首要的工作是服務(wù)顧客，一直以來，泰勒要求其雇員竭盡所能使顧客高興。這有時意味著要免除費(fèi)用；有時意味著停下所有的事情，去把陷于困境的顧客接過來。雇員們知道他們要做讓顧客高興的任何事情。
另外，泰勒認(rèn)為顧客之后就是雇員。他認(rèn)為，為了使顧客滿意，公司必須使團(tuán)隊工作的雇員滿意并接受挑戰(zhàn)。公司所有的分部雇員，從經(jīng)理助理到更高層，其主要收入要視分部的贏利而定。另外，公司對所有的雇員實施利潤分成計劃。公司主要雇用大學(xué)畢業(yè)生，并對其中一些進(jìn)行提拔。其99%的經(jīng)理是從分部層次上的管理實習(xí)起步的，所以他們了解顧客導(dǎo)向的文化。重要的是，他們了解當(dāng)?shù)厥袌龊湍切┦袌龅念櫩托枨?。因此，公司事實上是獨立的小型公司的集合，總公司提供資金和后勤支持。
最后，泰勒認(rèn)為，如果公司照顧好顧客和雇員，利潤就會隨之而來。值得肯定的是，公司在許多公司尚未涉獵的市場上一直都在贏利。
五、下一步計劃
面對著越來越多的競爭，公司的問題是如何持續(xù)發(fā)展壯大。公司相信到2001年其收入可以翻番，為了做到這一點，公司必須先解決一些與發(fā)展有關(guān)的問題。
首先，公司必須繼續(xù)吸引并留住大學(xué)畢業(yè)生，僅1997年，公司就需要雇用5000多名管理實習(xí)生，并且這個數(shù)字還會增加。然而，像迪安·皮特曼這樣的大學(xué)畢業(yè)生，對Enterprise可能了解得很少或者毫不了解，并且不太愿意在汽車租借公司工作。公司怎么能夠更好地聘用大學(xué)畢業(yè)生呢？
其次，公司必須檢查其市場營銷策略。公司的目標(biāo)市場是什么？公司應(yīng)如何在這些市場進(jìn)行定位？在現(xiàn)行的策略下，公司還能提供一些效果不錯的新服務(wù)嗎？公司如何在提高目標(biāo)顧客的認(rèn)知度上做得更好？Hertz等以機(jī)場為主的公司開始進(jìn)攻城市內(nèi)部市場，公司對這些新的競爭對手應(yīng)該如何做出反應(yīng)？
可能最重要的問題是，在保持公司的關(guān)注點和企業(yè)文化的情況下，公司應(yīng)如何持續(xù)增長？這些關(guān)注點和文化對于幫助公司和其他像迪安這樣的雇員實現(xiàn)夢想曾經(jīng)是很重要的。

卡文·；柯克曼（KevinKirkman）駕駛著他那熠熠發(fā)光的藍(lán)色寶馬轎車進(jìn)入車道，把檔位放在停車上，剎住車，下車檢查他的郵箱。每天回到家他都要這樣做。他翻動一堆目錄冊和信用卡優(yōu)惠券，注意到來自租賃汽車公司的一封信。
一、事故
他在想為什么公司會寫信給他，然后他記起來了，月初，他出了一起事故。一個下雨的早晨，他駕車上班，路太滑，另一輛汽車停不下來，撞進(jìn)了他的車，而他正在等紅燈。謝天謝地，卡文和那位司機(jī)都沒有受傷，但是兩輛車都被撞壞了。事實上，卡文已經(jīng)不能再駕駛他的車。
卡文用手提電話報了警，等警察來的時候，他給自己的汽車保險代理打了電話。代理保證，他的保單包括了在修車期間租用汽車的費(fèi)用。他告訴卡文把車拖到附近的汽車修理廠，并把該地區(qū)的汽車租賃公司的電話號碼給他。代理提醒，他的公司推薦Enterprise租車公司，卡文的租車費(fèi)用最高為每天17美元。
卡文把車放在修理廠，完成了必要的手續(xù)，給租賃公司打了電話。10分鐘后，公司職員來到修理廠，把他接到公司，卡文填完了單據(jù)，租用了一輛ChevyLumina。車修好以前，他共租用了12天。
“不知道公司為什么現(xiàn)在給我寫信，”卡文想到，“保險公司每天付17美元，Lumina有些貴，我支付了超出的錢，有什么問題呢？”
二、跟蹤顧客滿意度
他把信放在邊座上，開上車道。一進(jìn)屋，他打開公司的來信，發(fā)現(xiàn)是關(guān)于他對租用是否滿意的調(diào)查。信的首頁寫到，感謝他使用公司服務(wù)，并請他完成調(diào)查表以使公司能夠改進(jìn)服務(wù)。調(diào)查表只有一頁紙，上面列有13個問題。
公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為公司正在成為美國最大的汽車租賃公司（在收入、汽車數(shù)量、分店等方面），公司正密切關(guān)注顧客滿意度，主要服務(wù)本地的更換市場。公司的目標(biāo)是為卡文這樣因為出事故突然沒了車的人服務(wù)。當(dāng)更有名的赫茲公司（Hertz）和愛維斯（Avis）在殘酷的機(jī)場市場上爭斗時，公司拓展自己的業(yè)務(wù)，培養(yǎng)保險代理和修理廠經(jīng)理作為推舉代理。所以，當(dāng)他們的客戶或顧客需要暫用汽車時，代理就會推薦Enterprise租車公司。盡管這樣的更換租用占公司業(yè)務(wù)的80%左右，公司還在隨意市場（休閑、度假租賃）和商業(yè)市場（短期需要租賃汽車）服務(wù)。
公司成立后，一直遵循創(chuàng)始人杰克·；泰勒（JackTaylor）的建議。泰勒認(rèn)為如果公司把顧客放在第一位，把雇員放在第二位，就會贏利，所以公司仔細(xì)地跟蹤顧客滿意度。
大約1/20的顧客會收到像卡文那樣的信，信在租賃結(jié)束后7天左右到達(dá)隨機(jī)挑選的顧客。平均來看，被調(diào)查顧客中，大約30%會用郵資已付的信封寄回填好的調(diào)查表。調(diào)查表被寄給外面的一家服務(wù)公司，由它匯編結(jié)果并每月向公司提供報告，分公司的員可以用來檢查自己的表現(xiàn)。
三、表現(xiàn)連續(xù)
公司使用調(diào)查表已經(jīng)有幾年了，不過，公司管理人員還在考慮如何改進(jìn)調(diào)查表，如何果提高回收率，郵寄問卷是否是收集顧客滿意度數(shù)據(jù)的最好方法，系統(tǒng)中是否存在抽樣問題和回答傾向。
卡文通過起居室的玻璃，盯著停在車道上的寶馬。“真奇怪，”他想道，“很難想像它發(fā)生過事故，修理廠干得不錯，租賃公司也很讓人滿意，我想我會填好調(diào)查表讓公司了解情況?！?br /> Enterprise租車公司的服務(wù)質(zhì)量調(diào)查表如表所示。