市場營銷管理章節(jié)練習(2020.03.26)

來源：考試資料網(wǎng)

1 惠普對打印機產(chǎn)品類的定價方式為對打印機本身制定相對低的價格，用以吸引消費者購買，其次對墨盒或硒鼓定高價，作為主要獲利來源，這種產(chǎn)品組合定價方式稱為（）。

2 市場營銷是為了滿足消費者需要。例如，當消費者購買鞋的時候，他們是為了滿足保護雙腳、自由行走的需要。這個例子中的消費者需要屬于顧客價值層級中的哪個階段？（）

3 市場營銷是一系列的活動，包括（），其目的是滿足消費者的需要，從而使利益相關者能從這些活動中獲得好處。

4 （）產(chǎn)品是指購買供進一步加工或用于從事商務活動。

5 楚喬發(fā)現(xiàn)某商店品牌（store-brand）的罐頭食品質(zhì)量很好，但她覺得該商店品牌的乳制品質(zhì)量就沒有競爭品牌強。楚喬的行為是（）的體現(xiàn)。

6 價值是有形利益（質(zhì)量）與無形利益（服務）和成本的綜合反映，而市場提供物則是價值的（）。

7.問答題市場營銷的新進展有哪些方面？

參考答案：市場營銷組合理論是指企業(yè)針對目標市場特點，將各種可能的營銷策略和手段有機地結合起來，形成整體優(yōu)化的營銷策略，以保證企業(yè)目...

8 若某家止痛藥廠商在廣告中宣稱能快速解除疼痛，這是屬于何種創(chuàng)造力策略？（）

9 根據(jù)波士頓諮詢公司（BCG）的模型，當一個戰(zhàn)略事業(yè)單位被劃分為"金牛事業(yè)"，表示其所在市場成長率（），而相對市場分額（）。

10 （）的主要觀點在于它能創(chuàng)造最大的潛在市場，達到最低成本，從而能夠提供消費者更低的價格或提升企業(yè)利潤。