廣告策劃與管理章節(jié)練習(xí)(2020.04.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題廣告的功能是什么？

廣告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、經(jīng)濟功能、社會功能、宣傳功能、心理功能、美學(xué)功能。

2 在媒體受眾心目中代表安定、寂靜、寬闊、理智、大地、天空、死亡，有內(nèi)在感的線條是（）

3.問答題廣告媒體有哪些主要功能？

參考答案：（一）商務(wù)功能：1、傳輸廣告內(nèi)容；2、引發(fā)消費意識。（二）文化功能：1、廣告媒體能實現(xiàn)對廣告的藝術(shù)創(chuàng)造；2、廣告媒體能體...

4.名詞解釋節(jié)假日時間策略

參考答案：節(jié)假日是購物高峰期，在節(jié)假日前安排強大的廣告攻勢，可以取得更好的銷售業(yè)績。

5.問答題如何進行廣告主題策劃？

參考答案：廣告主題策劃的第一步工作是建立產(chǎn)品的價值體系
（1）建立產(chǎn)品的價值網(wǎng)
（2）建立產(chǎn)品的價值鏈

6.填空題網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的類型有（）、（）。

參考答案：摩天廣告；電郵互聯(lián)網(wǎng)主頁旗幟廣告

7.問答題什么是受眾暴露度？它與總視聽率是何關(guān)系？掌握受眾暴露度的兩種計算方法，并了解受眾暴露度的用途。

參考答案：受眾暴露度（Impressions）：它是全部廣告暴露度總和的表達術(shù)語。它等同于GRPs，但它是以人數(shù)（或家庭數(shù)）而不是...

8.填空題在平面設(shè)計的發(fā)展歷史上，編排設(shè)計在方法上有著兩種傾向：一種傾向注重（），另一種傾向則注重（）。在廣告編排設(shè)計的形式法則中，單項視覺流程主要包括（）和（）。

參考答案：感性判斷；理性分析；直式視覺流程；橫式視覺流程

9.問答題廣告活動所要構(gòu)建的三個支點是什么？

參考答案：（1）調(diào)研和定位——所解決的問題是根據(jù)什么而說，說什么。
（2）創(chuàng)意與表現(xiàn)&mdash...

10.名詞解釋間接行動目標(biāo)

參考答案：指廣告運動并不要求獲得消費者的直接購買反應(yīng)與行為，而是希望消費者知道市場上有某公司的產(chǎn)品存在，了解該產(chǎn)品的特點與價值，一...