廣告策劃與管理章節(jié)練習(xí)(2020.05.27)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋獨(dú)特的銷售主題

參考答案：（usp）只有當(dāng)廣告能指出產(chǎn)品的獨(dú)特之處時(shí)才能行之有效，即應(yīng)在傳達(dá)內(nèi)容時(shí)發(fā)現(xiàn)和發(fā)展自己的獨(dú)特銷售主題，并通過足量的抽工夫...

2 廣告口號(hào)又稱廣告標(biāo)語、廣告語，它向消費(fèi)者傳達(dá)的是企業(yè)長期不變的觀念。在寫作中，必須注意做到（）

3.判斷題雜志、傳單、海報(bào)、招貼等也是重要的方式，它們可以最直接地把有效的信息傳播給受眾。

4.填空題交互可以采取三種形式：視頻點(diǎn)播、儲(chǔ)存信息和（）。

參考答案：同時(shí)聯(lián)播

5 付費(fèi)搜索引擎廣告鏈接出現(xiàn)在SERP頁面頂部和（）

6 廣告內(nèi)容是為（）提供服務(wù)的。

7.判斷題相對(duì)廣告費(fèi)用越大，媒體的適用性也越大。

8.判斷題“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”體現(xiàn)了廣告語的口語化。

9.判斷題提問探討法是指列出廣告各構(gòu)成要素提問清單，逐一回答。

10.問答題談?wù)勀銓?duì)廣告創(chuàng)意原理的理解，并試舉兩個(gè)例子說明廣告創(chuàng)意原理的應(yīng)用。

參考答案：廣告創(chuàng)意，究其本質(zhì)，是指意念的意象化，即根據(jù)廣告意念表達(dá)的需要，選擇和創(chuàng)造一定的意象，并將意象整合成具有一定意味的意象體...