廣告策劃與管理章節(jié)練習(xí)(2020.06.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意？

參考答案：（1）確定廣告主題
（2）選擇合適的表象
（3）將表象賦予創(chuàng)作者情感，使其轉(zhuǎn)化為意象
（4...

2.判斷題對電影來說，通常是畫幅尺寸越小，所記錄的影像質(zhì)量就越好。

3.填空題廣告預(yù)算分配策略的方法有（）、（）。

參考答案：時(shí)間分配法；產(chǎn)品分配法

4 與營銷關(guān)系最密切的市場學(xué)原理包括消費(fèi)行為、目標(biāo)市場和（）。

5 （）是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分，是廣告文案的核心，是文案的主體。

6.填空題媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預(yù)算中，以最佳的頻率、最低的千次受眾到達(dá)率，有效接處最佳的（）同時(shí)（）。

參考答案：受眾數(shù)量；浪費(fèi)最少

7.問答題某公司以凈收入作為確定廣告費(fèi)用的基數(shù)，取出其中的固定比例作為廣告費(fèi)用，2009年末其凈收入為858萬元，廣告費(fèi)用比列為5%，請問其2010年廣告預(yù)算是多少？

858×5%=42.9（萬元）

8.填空題廣告信息性原則是以廣告（）、（）等原則為基礎(chǔ)的。

參考答案：思想性；真實(shí)性

9 銷售效果評價(jià)指標(biāo)主要有（）

10.判斷題當(dāng)兩個(gè)以上的電視臺播放同一來源的相同節(jié)目時(shí)，聯(lián)網(wǎng)便產(chǎn)生了。