廣告策劃與管理章節(jié)練習(2020.05.23)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題雜志媒介的種類有哪些？

參考答案：按照出版周期的不同，雜志可以分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊。
按照讀者對象的不同，雜志又可以分為一般性...

2.問答題廣告策劃書編制的形象化原則有那幾個方面的內(nèi)容？

參考答案：策劃書的文字表達只能給人理性的概念認識，如能適當?shù)剡\用視覺化手段加以配合，則會一目了然，加深對策劃書的理解與記憶，策劃書...

3.判斷題公關(guān)廣告在企業(yè)市場營銷中是可缺的部分。

4.問答題媒介組合可以產(chǎn)生哪些作用？

參考答案：1.媒介組合可以使媒介及創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用（1+1=3）
2.媒介組合可以幫你在潛在的消費者心中占有一席之地。<...

5 1983年美國著名學者（）發(fā)表文章，極力主張國際廣告一體化策略。

6.名詞解釋產(chǎn)品定位

是按照定位策略，通過定位分析、決策和傳播過程直接傳達給消費者，旨在確立產(chǎn)品在消費者心目中的與眾不同的地位信息。

7.問答題以消費者為對象和以經(jīng)銷商為對象的廣告運動的區(qū)別？

參考答案：根據(jù)對象的不同，廣告運動（活動）還可以分為以消費者為對象的廣告運動（活動）和以經(jīng)銷商為對象的廣告運動（活動），二者主要區(qū)...

8 在寫廣告正文時，如果第一句話難以寫出來，可以嘗試利用（），將它作為標題和正文之間的橋梁。

9.問答題態(tài)度具有哪些功能？

參考答案：態(tài)度的功能有：
（1）調(diào)節(jié)功能。人是通過對某對象的感受來調(diào)節(jié)其態(tài)度的，通過態(tài)度的改變來調(diào)整行為的。
...

10.問答題廣告策劃書編制可操作原則表現(xiàn)有哪幾方面內(nèi)容？

參考答案：廣告策劃是廣告活動的藍圖，它是在實現(xiàn)基礎(chǔ)上的一種超前構(gòu)思。
首先廣告策劃書中所制定的大政策方針符合市場變化需要...

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