廣告策劃與管理章節(jié)練習(xí)(2020.05.06)

來源：考試資料網(wǎng)

1 促使媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變的因素是營銷概念的出現(xiàn)、新興而權(quán)威的受眾調(diào)查及（）

2.問答題為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對策劃人影響最大的因素？

參考答案：銷售理念是營銷策略方案的主要內(nèi)容，由銷售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策...

3.名詞解釋到達率、有效到達率

參考答案：到達率是在任一相關(guān)時間段內(nèi)被一種媒介物曝光過至少一次的人數(shù)。是測量受眾積累的方法。是不含重復(fù)人數(shù)的數(shù)字，每個人都只算一次...

4 廣告標(biāo)題的分類，一般可分為（）。

5 只要銷售策略的重點是重復(fù)傳遞一條信息而不是廣泛散布，策劃人就應(yīng)該著重強調(diào)（）。

6.問答題廣告策劃對市場營銷策略的能動作用是什么？

參考答案：廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。
1.明確市場目標(biāo)，修正市場營銷目標(biāo)市場策略。
2.明確產(chǎn)品...

7.問答題廣告標(biāo)題有哪些主要功能和類型？

參考答案：（一）廣告標(biāo)題的功能：1、點明主題，引人注目；2、引起興趣，誘讀正文；3、加深印象，促進購買。
（二）廣告標(biāo)題...

8 （）廣告受眾的知覺被廣告圖案中的內(nèi)容所蒙蔽的現(xiàn)象。

9.問答題消費者關(guān)心點的易生之處有幾個方面？

1新點2近點3熱點4難點5疑點6歧點

10.判斷題搜索引擎廣告的價格則是間斷變動的。