廣告策劃與管理章節(jié)練習(xí)(2020.05.13)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：（1）利用直觀的、形象的信息傳遞，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)事物整體印象的記憶
（2）利用簡短易懂的詞語高度概括廣告內(nèi)容
參考答案：直接廣告費(fèi)用；間接廣告費(fèi)用
參考答案：1、調(diào)查分析階段（即廣告調(diào)研：包括成立策劃小組、商品研究、市場研究）
2、決策計(jì)劃階段（即廣告策略分析：包括廣...
參考答案：廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料...