問答題

1992年,還是洛陽市衛(wèi)生紙廠廠長(zhǎng)的郭新洛心理就萌動(dòng)著這樣一種愿望:擺脫掉目前這個(gè)明顯帶著舊體制烙印、已阻礙了企業(yè)形象宣傳和發(fā)展的企業(yè)名稱,冠以一個(gè)能充分表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和現(xiàn)代企業(yè)特征的新名稱。
他們選擇了“純凈”,取純潔、清凈之意,既表明了產(chǎn)品為生活衛(wèi)生用品的鮮明特征,又具有爛漫的詩意。確定了文字商標(biāo)后,他們又在報(bào)紙上刊登廣告,向全社會(huì)公開招標(biāo)“純凈”商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案。此舉在當(dāng)時(shí)的洛陽企業(yè)界委實(shí)引起了不小的震動(dòng)。此次招標(biāo)吸引了全國各地的美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才的參與,收到投標(biāo)設(shè)計(jì)作品上百件。最后,經(jīng)反復(fù)比較研究確認(rèn),以“純凈”兩字漢語拼音頭一字母變形成水滴狀的一設(shè)計(jì)圖案為中標(biāo)設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、明快,喻示一滴水珠,將純潔干凈之水灑向人間。
新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì),加上新聞媒體的傳播配合,使’“純凈”品牌較快占領(lǐng)了本地市場(chǎng),并為廣大消費(fèi)者所接受。之后,他們投產(chǎn)的女衛(wèi)生巾、濕面巾均選用了這個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案。其中,“純凈”牌婦女衛(wèi)生巾在省同行業(yè)評(píng)比中屢獲第一名,并榮獲“1993河南上帝信得過產(chǎn)品獎(jiǎng)。

請(qǐng)簡(jiǎn)要說明進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的原則。

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1.問答題

某家電生產(chǎn)企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)經(jīng)營多種家電,為了能夠?qū)Ξ?dāng)前所生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品獲取全面的認(rèn)識(shí),同時(shí)為未來的發(fā)展確定方向,該公司采取波士頓咨詢集團(tuán)法,對(duì)自己所經(jīng)營的產(chǎn)品進(jìn)行了分析。首先該公司把自己所經(jīng)營的產(chǎn)品劃分為電腦、熱水器、復(fù)讀機(jī)、移動(dòng)電話、空調(diào)、電視、洗衣機(jī)、收音機(jī)等8大類。然后根據(jù)各類產(chǎn)品現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率劃分為如下的矩陣(見下圖),其中①代表電腦,②代表復(fù)讀機(jī),③代表熱水器,④代表移動(dòng)電話,⑤代表空調(diào),⑥代表電視,⑦代表收音機(jī)。

相對(duì)市場(chǎng)占有率
根據(jù)劃分該企業(yè)明確了各類產(chǎn)品所處的位置,確定了各類產(chǎn)品未來的發(fā)展方向。為了能夠從電視這類產(chǎn)品上獲得更多的收益,企業(yè)對(duì)其現(xiàn)有的銷售狀況進(jìn)行了分析,認(rèn)為在農(nóng)村市場(chǎng)是擴(kuò)大當(dāng)前電視銷量的一條最好的途徑。該企業(yè)還針對(duì)各類業(yè)務(wù)在圖中所處的位置制定了相應(yīng)的策略,這些有針對(duì)性的策略使企業(yè)獲得了發(fā)展,更加鞏固了其市場(chǎng)地位。

針對(duì)電視類業(yè)務(wù)該企業(yè)應(yīng)該采取的措施是什么?
2.問答題

某家電生產(chǎn)企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)經(jīng)營多種家電,為了能夠?qū)Ξ?dāng)前所生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品獲取全面的認(rèn)識(shí),同時(shí)為未來的發(fā)展確定方向,該公司采取波士頓咨詢集團(tuán)法,對(duì)自己所經(jīng)營的產(chǎn)品進(jìn)行了分析。首先該公司把自己所經(jīng)營的產(chǎn)品劃分為電腦、熱水器、復(fù)讀機(jī)、移動(dòng)電話、空調(diào)、電視、洗衣機(jī)、收音機(jī)等8大類。然后根據(jù)各類產(chǎn)品現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率劃分為如下的矩陣(見下圖),其中①代表電腦,②代表復(fù)讀機(jī),③代表熱水器,④代表移動(dòng)電話,⑤代表空調(diào),⑥代表電視,⑦代表收音機(jī)。

相對(duì)市場(chǎng)占有率
根據(jù)劃分該企業(yè)明確了各類產(chǎn)品所處的位置,確定了各類產(chǎn)品未來的發(fā)展方向。為了能夠從電視這類產(chǎn)品上獲得更多的收益,企業(yè)對(duì)其現(xiàn)有的銷售狀況進(jìn)行了分析,認(rèn)為在農(nóng)村市場(chǎng)是擴(kuò)大當(dāng)前電視銷量的一條最好的途徑。該企業(yè)還針對(duì)各類業(yè)務(wù)在圖中所處的位置制定了相應(yīng)的策略,這些有針對(duì)性的策略使企業(yè)獲得了發(fā)展,更加鞏固了其市場(chǎng)地位。

請(qǐng)簡(jiǎn)單描述圖中四個(gè)象限的特點(diǎn)分別是什么?
3.問答題

北京“五源”公司是一家專門從事電腦生產(chǎn)的公司,該公司所生產(chǎn)的電腦主要針對(duì)企業(yè),迎合了企業(yè)的某些特殊需求。但隨著家用電腦市場(chǎng)的不斷成熟,該企業(yè)也開始意識(shí)到生產(chǎn)家用電腦的重要性,因此想在短期內(nèi)進(jìn)入家用電腦市場(chǎng)。但公司的領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)為,雖然自己的技術(shù)可以支持家用電腦的生產(chǎn),但自己在品牌上卻不一定具有優(yōu)勢(shì),因?yàn)楣镜钠放浦饕诋a(chǎn)業(yè)用戶中具有影響力,家庭用戶不一定知道這個(gè)品牌。為了驗(yàn)證這個(gè)市場(chǎng),該公司決定進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)研,通過實(shí)地調(diào)查來了解消費(fèi)者對(duì)該品牌的了解。于是該公司請(qǐng)A市場(chǎng)調(diào)研公司為其提供市場(chǎng)調(diào)研問卷,自己組織調(diào)研。但在實(shí)際調(diào)查過程中卻出現(xiàn)了問題:很多被調(diào)查者不愿意提供合作,認(rèn)為該問卷太復(fù)雜,很多問題都不理解,并且填這樣的問卷太浪費(fèi)時(shí)間,而且還有些問題涉及到了個(gè)人隱私。因此,該公司并沒有取得自己想要的東西,為此公司召開了專門的會(huì)議討論問題的所在。
另外,該公司還想進(jìn)入國際市場(chǎng),但又擔(dān)心國際市場(chǎng)風(fēng)云莫測(cè),不知應(yīng)該如何分析國際市場(chǎng)營銷環(huán)境。

企業(yè)開展國際市場(chǎng)營銷時(shí),應(yīng)從哪些方面分析國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境?
4.問答題

北京“五源”公司是一家專門從事電腦生產(chǎn)的公司,該公司所生產(chǎn)的電腦主要針對(duì)企業(yè),迎合了企業(yè)的某些特殊需求。但隨著家用電腦市場(chǎng)的不斷成熟,該企業(yè)也開始意識(shí)到生產(chǎn)家用電腦的重要性,因此想在短期內(nèi)進(jìn)入家用電腦市場(chǎng)。但公司的領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)為,雖然自己的技術(shù)可以支持家用電腦的生產(chǎn),但自己在品牌上卻不一定具有優(yōu)勢(shì),因?yàn)楣镜钠放浦饕诋a(chǎn)業(yè)用戶中具有影響力,家庭用戶不一定知道這個(gè)品牌。為了驗(yàn)證這個(gè)市場(chǎng),該公司決定進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)研,通過實(shí)地調(diào)查來了解消費(fèi)者對(duì)該品牌的了解。于是該公司請(qǐng)A市場(chǎng)調(diào)研公司為其提供市場(chǎng)調(diào)研問卷,自己組織調(diào)研。但在實(shí)際調(diào)查過程中卻出現(xiàn)了問題:很多被調(diào)查者不愿意提供合作,認(rèn)為該問卷太復(fù)雜,很多問題都不理解,并且填這樣的問卷太浪費(fèi)時(shí)間,而且還有些問題涉及到了個(gè)人隱私。因此,該公司并沒有取得自己想要的東西,為此公司召開了專門的會(huì)議討論問題的所在。
另外,該公司還想進(jìn)入國際市場(chǎng),但又擔(dān)心國際市場(chǎng)風(fēng)云莫測(cè),不知應(yīng)該如何分析國際市場(chǎng)營銷環(huán)境。

該公司所采取的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法屬于哪類?這種方法在何種情況下較為有效?