高級營銷師(一級)章節(jié)練習(2020.03.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1 運用波士頓咨詢集團法分析企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務時，如果把1和15%分別作為相對市場占有率和市場增長率高低的劃分標準，那么奶牛類業(yè)務的特征是（）。

2 將薪酬目標劃分為長線目標與短線目標時必須遵循幾個原則，其中：報酬應制定在比較現(xiàn)實的水平上，也就是說既不讓銷售人員感覺到吝嗇，又不給人以浪費感，屬于（）。

3 某企業(yè)在用波士頓咨詢集團法對其業(yè)務進行分析時發(fā)現(xiàn)，某個經(jīng)營單位的相對市場占有率為0.4，則說明（）。

4.名詞解釋營銷市場

是指具有購買欲望和貨幣支付能力的消費者群體。

5 （）是預測的基礎。

6 銷售觀念和營銷觀念既有聯(lián)系又有區(qū)別，它們之間的區(qū)別主要體現(xiàn)在（）。

7 如果企業(yè)目標是提高市場占有率，那么當競爭者降低產(chǎn)品價格時它一般的反應為（）。

8 任何產(chǎn)品都包含著（）。

9.問答題企業(yè)的品牌統(tǒng)分策略有幾種可供選擇的策略？什么是品牌延伸策略和多品牌策略？

參考答案：品牌統(tǒng)分策略有四種可供選擇的策略：市場增長率
（1）個別品牌。企業(yè)的各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。

10 企業(yè)站點設置各種規(guī)則，鼓勵瀏覽者提出產(chǎn)品改進意見，購買企業(yè)產(chǎn)品等來給予瀏覽者電子貨幣。這種網(wǎng)際銷售促進策略是（）。