運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷概論章節(jié)練習(xí)(2019.01.21)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)
參考答案：固定渠道策略是指企業(yè)要選擇資信好、商品質(zhì)量高的進(jìn)貨渠道，與他們建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。
2.名詞解釋附加產(chǎn)品
參考答案：是指消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所得到的全部附加利益的總和。
參考答案：運(yùn)輸企業(yè)可采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略有無(wú)差異性營(yíng)銷策略、差異性營(yíng)銷策略和集中性營(yíng)銷策略。
1.無(wú)差異性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)是...
參考答案：運(yùn)輸企業(yè)只有全面了解、準(zhǔn)確把握運(yùn)輸產(chǎn)品和運(yùn)輸產(chǎn)品整體概念，才能真正樹立以顧客為中心、全面滿足顧客需要的經(jīng)營(yíng)理念，才能更好...
參考答案：（1）長(zhǎng)渠道：
優(yōu)點(diǎn)：利用中間商可更廣泛的組織客流和貨源；運(yùn)輸企業(yè)能更集中精力組織生產(chǎn)；
缺點(diǎn)：中間...
參考答案：服務(wù)營(yíng)銷主要為不可感知，卻使欲望滿足的活動(dòng)，而這種活動(dòng)并不一定需要與其他的產(chǎn)品或服務(wù)的出售聯(lián)系在一起。
7.名詞解釋對(duì)峙定位
參考答案：是企業(yè)選擇靠近于現(xiàn)有強(qiáng)者企業(yè)產(chǎn)品的附近或一重合的市場(chǎng)位置，與強(qiáng)者企業(yè)采用大體相同的營(yíng)銷策略，與其爭(zhēng)奪同一市場(chǎng)。
參考答案：競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)的方法就是隨行就市，即按照行業(yè)的平均價(jià)格水平來(lái)確定本*公司的價(jià)格。
參考答案：促銷組合是一個(gè)企業(yè)的總體營(yíng)銷傳播計(jì)劃，它由人員推銷、廣告、營(yíng)業(yè)推廣和公關(guān)關(guān)系混合組成。在制定促銷組合時(shí)，要以企業(yè)的目標(biāo)為...