運輸市場營銷概論章節(jié)練習(xí)(2019.04.23)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題服務(wù)營銷的一般特點有哪些？

①供求分散性
②營銷方式單一性
③營銷對象復(fù)雜多變
④服務(wù)消費者需求彈性大
⑤服務(wù)人員的技術(shù)、技能、技藝要求高

2.問答題簡述新產(chǎn)品開發(fā)的策略。

參考答案：1.技術(shù)引進策略
2.改進現(xiàn)有產(chǎn)品策略
3.擴大現(xiàn)有產(chǎn)品品種策略
4.引進技術(shù)與企業(yè)自己技...

3.問答題制定營業(yè)推廣方案要考慮哪些方面的內(nèi)容？

參考答案：制定營業(yè)推廣方案要考慮以下內(nèi)容：獎勵規(guī)模、獎勵范圍、推廣的途徑、持續(xù)時間、推廣時機的選擇及推廣經(jīng)費的預(yù)算等。

4.問答題簡述滲透定價策略。

參考答案：①某種運輸服務(wù)的需求彈性大，低價可以促進銷售；
②營銷費用、運輸成本與運輸量關(guān)系較大，即運輸量越大，單位運輸量...

5.問答題試述消費者購買行為的一般模式的內(nèi)容。

參考答案：消費者購買行為是由刺激引起的，這種刺激既來自外界環(huán)境，也來自消費者內(nèi)部的生理和心理因素。消費者在種種刺激因素作用下，經(jīng)由...

6.問答題簡述市場營銷基本功能。

參考答案：1、便利功能
指便利交換、便利物流的功能。包括資金融通、風(fēng)險承擔(dān)、信息溝通、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和分級等。
2...

7.問答題簡述何謂固定渠道。

參考答案：固定渠道策略是指企業(yè)要選擇資信好、商品質(zhì)量高的進貨渠道，與他們建立長期的合作關(guān)系。

8.問答題簡述差異性營銷。

參考答案：差異性營銷是一種以市場細分為基礎(chǔ)的目標(biāo)市場策略。
采用這種策略的企業(yè)，把產(chǎn)品的整體市場劃分為若干細分市場，從中...